تاثیر سرمایه اجتماعی بر حمایت از برند آنلاین در جوامع تجاری لوکس رسانه های اجتماعی

هدف اصلی از مطالعه حاضر بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی بر حمایت از برند آنلاین در جوامع تجاری لوکس رسانه های اجتماعی بوده است . پژوهش حاضر از منظر هدف یک مطالعه کاربردی و به لحاظ ماهیت پژوهش یک مطالعه توصیفی و به لحاظ ماهیت گردآوری داده ها یک مطالعه پیمایشی -همبستگی محسوب گردیده است . در این مطالعه از ابزار فیش برداری در روش کتابخانه ای و از ابزار پرسشنامه در روش میدانی استفاده شده است . جامعه آماری مطالعه حاضر را دانشجویان کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس تشکیل دادند که در شبکه های اجتماعی از جمله اینستاگرام عضویت دارند و از برندهای لوکس ساعت مچی شناخته شده در ایران خریداری کرده اند و یا طرفدار آن هستند. با توجه به نامشخص بودن تعداد جامعه آماری، به منظور تعیین حجم نمونه آماری از فرمول کوکران تعداد ۳۸۵ تعیین گردید و نمونه گیری نیز به صورت کاملا تصادفی بود. در این تحقیق تجزیه وتحلیل اطلاعات از دو بخش کلی تشکیل شده است و نرم افزارهای مورداستفاده برای تحلیل داده ها نیز SPSS ۱۸ و AMOS بوده است . براساس نتایج ، سرمایه اجتماعی تاثیر معناداری بر حمایت از برند آنلاین و اشتیاق به برند در جوامع تجاری لوکس رسانه های اجتماعی دارد. ولی تاثیر سرمایه اجتماعی بر مشارکت اجتماعی برند در جوامع تجاری لوکس رسانه های اجتماعی در این مطالعه مورد تایید واقع نشد. علاوه براین ، اشتیاق به برند تاثیر معناداری بر مشارکت اجتماعی برند و حمایت از برند آنلاین در جوامع تجاری لوکس رسانه های اجتماعی دارد. از طرفی نیز، مشارکت اجتماعی برند تاثیر معناداری بر حمایت از برند آنلاین در جوامع تجاری لوکس رسانه های اجتماعی دارد.

Keywords:

سرمایه اجتماعی , حمایت از برند آنلاین , رسانه های اجتماعی , اشتیاق به برند , مشارکت اجتماعی برند.