بررسی تاثیر استفاده از فناوری بلاکچین بر کیفیت درک شده محصول و قصد خرید

امروزه اینترنت به بستری گسترده برای معاملات تجاری و رسانه ای قوی برای بازاریابی تبدیل شده است. در بخش تجاری، تجارت آنلاین در سال های اخیر به دلیل راحتی رواج بیشتری یافته است. آمارها نشان می دهند که تعداد کاربران اینترنت و تمایل به خرید و فروش از طریق اینتیرنت افزایش یافته است؛ در کنار تجارت الکترونیک مفاهیم بلاکچین و ارزهای رمزنگاری شده مورد توجه بسیاری از اهالی کسب و کار و محققان قرار گرفته است. از این رو، هدف از انجام این پژوهش تعیین تاثیر استفاده از فناوری بلاکچین بر کیفیت درک شده محصول و قصد خرید با توجه به نقش میانجی آشنایی با برند فروشگاه های آنلاین شهر کرمانشاه می باشد. روش پژوهش، توصیفی و از نوع علی است. جامعه آماری این تحقیق شامل برند فروشگاه های آنلاین شهر کرمانشاه می باشد. روش نمونه گیری، طبقه ای تصادفی ساده است و برای تعیین حجم نمونه در این پژوهش با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها برسی کتابخانه ای و پرسنشامه استاندارد بود که پایایی آن با روش آلفای کرونباخ ۰/۸۲ تعیین شد. روایی پرسشنامه مورد استفاده در این پژوهش از طریق اساتید گروه مدیریت مورد بررسی قرار گرفت و پس از جمع بندی نقطه نظرات آنها، نسبت به اصلاح و تنظیم پرسشنامه نهایی اقدام شد. در این پژوهش میزان تاثیر استفاده از فناوری بلاکچین بر کیفیت درک شده محصول و قصد خرید با توجه به نقش میانجی آشنایی با برند مورد اندازه گیری قرار گرفت و ارتباط هر یک از متغیرها از طریق رگرسیون گام به گام مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که استفاده از فناوری بلاکچین بر کیفیت درک شده محصول و قصد خرید با توجه به نقش میانجی آشنایی با برند تاثیر دارد.

Keywords:

فناوری بلاکچین , کیفیت درک شده محصول , قصد , آشنایی با برند