 شناسایی ابعاد و مولفه های احیای برند در صنعت نساجی

چکیده هدف: برند مجموعه گره های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند از مزایای یک برند است که منجر به خرید می شود. پژوهش حاضر با هدف شناسایی ابعاد و مولفه های احیای برند در صنعت نساجی می باشد. روش: روش این پژوهش آمیخته متوالی در قالب پارادایم پرگماتیسم است که در ابتدا با روش کیفی و استراتژی داده بنیاد آغاز و با تحلیل داده ها به روش کدگذاری نمونه ای ۱۷ نفره به روش گلوله برفی از جامعه آماری که شامل مدیران شرکتهای فعال در صنعت نساجی بود انتخاب و مورد مصاحبه قرار گرفت. و در بخش کمی نیز از مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها: در بخش کیفی بعد از کدگذاری داده های حاصل از مصاحبه و بررسی منابع کتابخانه ای، ۱۶۶ مفهوم، ۱۱۴ مولفه در قالب ۱۶ بعد دسته بندی شدند و در بخش کمی مدل مستخرج در بخش کیفی مورد آزمون قرار گرفت که نشان داد مفاهیم و مولفه های حاصل از کدگذاری، سازگاری کامل با ابعاد دارند. نتیجه گیری: در این پژوهش، برای اولین بار سازه احیای برند در صنعت نساجی طراحی و مورد آزمون قرار گرفت که با مطالعات قبلی که برای شناخت پیش نیازها و ابعاد برند طراحی شده اند، کاملا تفاوت دارد. و در نهایت یک الگوی چهارده عاملی در قالب ۱۱۴ مولفه برای احیای برند صنایع نساجی ارائه شد که می تواند بعنوان چهارچوبی اثربخش در رشد و توسعه برند های صنعت نساجی باشد.

Keywords:

کلمات کلیدی: احیای برند , افول برند , بازسازی برند , جایگاه یابی برند , صنعت نساجی.