مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری: دیدگاه مبتنی بر منابع بازار (مطالعه موردی کارخانجات سیمان ایران)
Publish place: The second international conference of sociology, social sciences and education with the approach of looking to the future
Publish Year: 1403
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 84
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
SEDCONF02_613
Index date: 26 August 2024
مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری: دیدگاه مبتنی بر منابع بازار (مطالعه موردی کارخانجات سیمان ایران) abstract
هدف پژوهش حاضر مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری: دیدگاه مبتنی بر منابع بازار (مطالعه موردی کارخانجات سیمان ایران)بود. جامعه آماری شامل کلیه مدیران ارشد کارخانجات سیمان کشور بود. که به روش در دسترس انتخاب شدند. روش نمونه گیری به صورت در دسترس بود.پس از احصای تعداد دقیق کارخانجات فعال به تعداد (۲۸) بر اساس جدول مورگان- حجم نمونه به تعداد ۸۰ نفر انخاب گردید. ابزار پژوهش پرسشنامه های محقق ساخته بود. که روایی و پایایی آن مطلوب به دست آمد (آلفای کرونباخ ۸۲/۰). اطلاعات با استفاده از نرم افزار آماری ۲۷ SPSS و PLS ۴ در بخش آمار استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و با استفاده از آمار استنباطی، فرضیه های تحقیق آزمون شده و در مورد تایید یا رد آنها تصمیم گیری شد.نتایج نشان داد بین مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی بر اساس دیدگاه مبتنی بر منابع بازار رابطه معنادار وجود دارد. بین استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری بر اساس دیدگاه مبتنی بر منابع بازار رابطه معنادار وجود دارد. با توجه به پذیرش فرضیه اول و فرضیه دوم ، پژوهش نیز تایید گردید به عبارتی بین مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری بر اساس دیدگاه مبتنی بر منابع بازار رابطه معنادار وجود دارد
مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری: دیدگاه مبتنی بر منابع بازار (مطالعه موردی کارخانجات سیمان ایران) Keywords:
مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری: دیدگاه مبتنی بر منابع بازار (مطالعه موردی کارخانجات سیمان ایران) authors
سمیه احمدزاده
استادیار، دانشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی
ریحانه السادات طبائیان
استادیار، دانشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی
حمیدرضا مهدوی سلیم
دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی
