بررسی برندسازی داخلی گیاهان دارویی (مطالعه موردی برند دینه وگل دارو)

هدف از این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر برندسازی محصولات گیاهان دارویی می باشد که به صورت موردی در خصوص برند دینه و گل دارو مورد بررسی قرار گرفت . نوع تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق به صورت توصیفی و با بهرهگیری از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری به بررسی تاثیر متغیرها پرداخته شد. جامعه آماری پژوهش را فروشندگان نهایی برند ها در استان قزوین که با بهرهگیری از فرمول کوکران تعداد ۵۵ نمونه به صورت تصادفی انتخاب گردید. نتایج آزمون همبستگی نشان داد میان آگاهی از برند، وفاداری به برند، تداعی برند، عملکرد برند، تصویر و نگرش نسبت به برند و کیفیت درک شده از برند در سطح اطمینان ۹۹ درصد دارای رابطه معنی داری بوده است (.(P<۰.۰۱ یافته ها در بخش مدلسازی معادلات ساختاری با بهره گیری از نرم افزار Smart.Pls نشان داد که مدل برازش شده در تعیین ارتباط بین متغیرها بر اساس استفاده از معادلات ساختاری از اعتبار لازم برخوردار بوده است .

Keywords:

آگاهی از برند , وفاداری به برند , تداعی برند , عملکرد برند