بررسی تعامل بین ارتباط رسانه های اجتماعی و ارزش ویژه برند در مقاصد گردشگری استان گلستان

پژوهش حاضر با موضوع بررسی تعامل بین ارتباط رسانه های اجتماعی و ارزش ویژه برند در مقاصد گردشگری استان گلستان انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه گردشگران استان گلستان که از جاذبه های گردشگری همچون مکان های تاریخی، طبیعی، فرهنگی و غیره سال ۱۴۰۰ استفاده نموده اند. و از ویژگی هایی چون: بالغ بودن، از گردشگران خارج از استان گلستان بوده اند. و تعداد جامعه آماری در این تحقیق ۱۹۸ نفر در نظر گرفته شده که از روش نمونه گیری خوشه ای از شهرهای گرگان، گنبد کاووس، بندرترکمن که به عنوان شهرهای مورد مطالعه انتخاب شده اند. برای گردآوری اطلاعات و بررسی پیشینه ها و ادبیات پژوهش نظریه های علمی مربوط به موضوع پژوهش و بررسی سوابق تحقیق، از روش کتابخانه ای استفاده شده است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه اشمل که شامل ۳۰ سوال با مقیاس «طیف لیکرت» می باشد، و شاخص روایی(CVR) از نظرات ۳۰ نفر از کارشناسان و اساتید دانشگاه استفاده شد همچنین تجزیه و تحلیل آماری به وسیله نرم افزار spss و جهت تحلیل داده ها، از آزمون نرمال بودن داده ها، آزمون همبستگی پیرسون، آزمون رگرسیون و آزمون دوربین-واتسون انجام گرفت.نتایج حاصله نشان داد؛ بین ارتباطات ایجاد شده در رسانه های اجتماعی توسط(DMO) با آگاهی از مقصد گردشگران، بین ارتباطات ایجاد شده در رسانه های اجتماعی توسط(DMO) با برند مقصد، بین ارتباطات ایجاد شده رسانه های اجتماعی توسط گردشگران با آگاهی از مقصد، بین ارتباطات ایجاد شده رسانه های اجتماعی توسط گردشگران با برند مقصد، بین آگاهی از مقصد با کیفیت درک شده از مقصد، بین برند مقصد با کیفیت درک شده از مقصد، بین کیفیت درک شده از مقصد با وفاداری مقصد و بین کیفیت درک شده از مقصد با تعامل برند مقصد گردشگری رابطه معناداری وجود دارد.

Keywords:

تعامل , رسانه ها , اجتماعی , ارزش , برند , گردشگری , استان گلستان