تاثیر نوآوری محصول سبز بر عملکرد محصول با توجه به اثر مزیت تمایز و تامین کنندگان سبز در گروه صنعتی ایران خودرو

هدف از این پژوهش مطالعه تاثیر نوآوری محصول سبز بر عملکرد محصول با توجه به اثر مزیت تمایز و تامین کنندگان سبز در گروه صنعتی ایران خودرو بوده است . این تحقیق از لحاظ فلسفه تحقیق یک تحقیق تفسیری است . از لحاظ رویکرد تحقیق ، قیاسی بوده است . ازلحاظ استراتژی تحقیق یک هدف کاربردی بوده که جمع آوری داده ها به صورت توصیفی -پیمایشی می باشد. از لحاظ انتخاب ، تحقیق کمی می باشد. از منظر زمان، تحقیق به صورت مقطعی انجام شده است . جامعه آماری پژوهش کلیه سرپرستاران، مدیران مالی و کارشناسان گروه صنعتی ایران خودرو در سال ۱۴۰۲ بوده که تعداد ۲۲۴ نفر از آن ها به عنوان حجم نمونه و به روش نمونه گیری طبقه ای انتخاب شدند. ابزار گرداوری اطلاعات، پرسشنامه اندرسون (۲۰۲۱)، بوده و شامل ۱۵ پرسش بوده است . روایی محتوایی پرسشنامه به تایید جمعی از صاحب نظران رسید. هم چنین جهت بررسی روایی سازه از سه شاخص پایایی مرکب ، متوسط واریانس استخراج شده و بار عاملی استفاده گردید و جهت سنجش پایایی و قابل اعتماد از ضریب آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار Spss، که بیش تر از ۷,۰ محاسبه گردید، استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش با نرم افزار PLS نشان می دهد که نوآوری محصول سبز بر عملکرد محصول، مزیت رقابتی و تامین کنندگان سبز در گروه صنعتی ایران خودرو تاثیر دارد. مزیت تمایز و تامین کنندگان سبز بر عملکرد محصول در گروه صنعتی ایران خودرو تاثیر دارد.

Keywords:

نوآوری محصول سبز , عملکرد محصول , مزیت رقابتی و تامین کنندگان سبز