بررسی نگرش به تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید محصولات

هدف: ظهور اینترنت در محیط تجاری مدرن به حدی فراگیر شده است که هیچ شرکت بزرگ یا کوچکی نمی ­تواند نفوذ آن را نادیده بگیرد؛ بنابراین، هدف از پژوهش حاضر، بررسی نگرش به تبلیغات رسانه­ های اجتماعی بر قصد خرید محصولات بود.روش شناسی پژوهش: جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه­ محقق ­ساخته استفاده شد. جامعه آماری پژوهش را دنبال ­کنندگان صفحات نمایندگی­ های فروش محصولات آدیداس در کشور تشکیل می­ دادند. جهت انتخاب نمونه از روش نمونه­ گیری تصادفی استفاده شد که در نهایت ۳۴۲ پرسشنامه به صورت آنلاین جمع ­آوری گردید. به منظور تجزیه ­وتحلیل داده ­ها و بررسی فرضیه ­ها از نرم ­افزار اسمارت-پی­ال­اس استفاده شده است.یافته ها: نتایج نشان داد که اطلاع ­دهندگی تبلیغات، نقش و تصویر اجتماعی و خلاقیت در تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش نسبت به تبلیغات رسانه­ های اجتماعی دارد. سرانجام، بین نگرش نسبت به تبلیغات رسانه ­های اجتماعی و قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری یافت شد. بهبود نگرش کاربران اینستاگرام و افزایش اعتماد آن ­ها به نظراتی که در اینستاگرام مطرح می ­شود، باعث می­ شود که کاربران درباره محصولات و خدماتی که دریافت کرده ­اند، برای دوستان خود توضیح دهند و تبلیغ کنند.اصالت/ارزش افزوده علمی: با توجه به پیشرفت فناوری و گسترش فضای مجازی، این تبلیغات برای مصرف کنندگان، به شدت افزایش یافته است. از جمله موضوعاتی که مورد توجه ­ما قرار می گیرند، عبارت اند از: نحوه تاثیرگذاری رسانه های اجتماعی برای انتخاب محصولات ورزشی، عواملی که مصرف کنندگان را به خرید حرکت می کنند و نقش عوامل روان شناختی مانند اعتماد و شناخت در این روند. این تحقیق می تواند به تدوین های بهینه تر برای تبلیغات در رسانه های اجتماعی و بهبود عملکرد بازار محصولات ورزشی کمک کند.

Keywords:

رسانه اجتماعی , تبلیغات , نگرش , قصد خرید , مدیریت ورزشی