ارزیابی فرآیند بازاریابی دهان به دهان

در مقایسه با تبلیغات سنتی ارتباطات بازاریابی دهان به دهان دارای مزایای قابل توجهی مانند هزینه قابل ملاحظه ای پایین تر و انتشار بسیار سریع تر است و به ویژه در مورد محبوبیت شبکه های اجتماعی آنلاین . این مقاله بر مدل سازی و تجزیه و تحلیل بازاریابی دهان به دهان تمرکز دارد. یک مدل پویا، که به عنوان مدل SIPNS شناخته می شود، از فرایندهای فروش وب با استفاده از نظرات مثبت و منفی ایجاد شده است . بر این اساس، اندازه گیری سود کلی یک کمپین بازاریابی دهان به دهان پیشنهاد شده است . مدل SPINS نشان می دهد که یک تعادل منحصر به فرد را اعطا می کند و تعادل تعیین می شود. تاثیر عوامل مختلف بر روی تعادل مدل SIPNS از طریق تحلیل نظری روشن می شود. نتایج تجربی گسترده نشان می دهد که تعادل به احتمال زیاد در سراسر جهان ایجاد می شود. در نهایت ، تاثیر عواملی که بر سود عمومی مورد انتظار یک کمپین بازاریابی دهان به دهان شناخته می شود، که از لحاظ تئوری و تجربی ثابت شده است متفاوت است . به این ترتیب ، برخی از استراتژی های برای پیشرفت توصیه می شود. بر اساس اطلاعات ما، این اولین بار است که بازاریابی دهان به دهان به این شیوه انجام می شود.

Keywords:

بازاریابی , سود کلی , سیستم دینامیکی دیفرانسیل , تعادل , جذابیت جهانی