نقش میانجی تصویر برند در ارتباط بین تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و قصد خرید
Publish Year: 1403
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 63
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
CONFIT01_1130
Index date: 25 September 2024
نقش میانجی تصویر برند در ارتباط بین تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و قصد خرید abstract
این پژوهش تاثیر تبلیغات دهانبه دهان الکترونیکی بر قصد خرید خدمات بهداشتی و درمانی را با نقش تصویر برند در مراکز بهداشتی استان تهران بررسی کرده است . این تحقیق کاربردی و توصیفی -پیمایشی بوده و جامعه آماری آن مشتریان مراکز خصوصی منطقه ۱۰ تهران بودند. با توجه به نامحدود بودن جامعه ، ۴۰۰ نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار اصلی پرسشنامه ای با ۱۳ گویه بر اساس طیف پنج گزینه ای لیکرت بود. دادهها با استفاده از نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۹ و SmartPLS نسخه ۳ تحلیل شدند. شاخص های آمار توصیفی و استنباطی به کاررفته و از آزمون کلموگروف-اسمیرونوف برای نرمال نبودن توزیع دادهها استفاده شد. نتایج نشان داد تبلیغات دهانبه دهان الکترونیکی و تصویر برند بر قصد خرید خدمات بهداشتی و درمانی تاثیر مثبت و معنادار دارند.
نقش میانجی تصویر برند در ارتباط بین تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و قصد خرید Keywords:
نقش میانجی تصویر برند در ارتباط بین تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و قصد خرید authors
بهنام سلیمی سفتجانی
کارشناسی ارشد، گروه مدیر یت دانشکده علوم انسا نی دانشگاه آزاد نجف آباد
مسعود علی مردی
کارشناسی ارشد، گروه آمار دانشگاه شهیدبهشتی، تهران
