تجزیه و تحلیل تاثیر بازاریابی رابطه مند بر قراردادهای آتی (مطالعه موردی: بورس کالا و تغییرات در حیطه قیمت طلا،نرخ ارز، شاخص بورس )

این مقاله به بررسی تاثیر بازاریابی رابطه مند بر بر قراردادهای آتی (مطالعه موردی: بورس کالا و تغییرات در حیطه قیمت طلا، نرخ ارز، شاخص بورس ) می پردازد. از قرارداد آتی سال ۱۴۰۱ و ۶ ماه اول سال ۱۴۰۲ بعنوان نماینده قراردادهای آتی بورس کالای ایران استفاده شده است و از بین عوامل موثر بر روی تغییرات قیمت قراردادهای آتی قیمت جهانی طلا، شاخص کل بورس اوراق بهادار تهران و نرخ برابری دلار و ریال انتخاب شده اند. جامعه آماری تحقیق نیز بورس کالای ایران می باشد که از قرارداد آتی سال ۱۴۰۱ و ۶ ماه اول سال ۱۴۰۲ بعنوان نماینده قراردادهای آتی بورس کالای ایران استفاده شده است و از بین عوامل موثر بر روی تغییرات قیمت قراردادهای آتی قیمت جهانی طلا، شاخص کل بورس اوراق بهادار تهران و نرخ برابری دلار و ریال انتخاب شده اند. جامعه آماری تحقیق نیز بورس کالای ایران می باشد که قرارداد آتی سال ۱۴۰۱ و ۶ ماه اول سال ۱۴۰۲ با ۳۵۸ روز کاری می باشد. متغیر مستقل این پژوهش ؛ بازاریابی رابطه مند(با شاخص های: اعتماد، تعهد و همکاری) و متغیر وابسته نیز قراردادهای آتی منعقد شده در بورس کالا می باشد. برای این پژوهش یک نمونه ۳۵۱ نفری( از طریق فرمول کوکران و تکیه بر جدول مورگان -کرچسی ۲ از یک جامعه آماری با تعداد ۴۵۰۰ شرکت ) برای بررسی انتخاب شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها، پس از ورود اطلاعات جمع آوری شده از قراردادهای منعقد شده فیمابین نمونه های منتخب با سازمان بورس، که بر اساس یک پرسشنامه (دارای ۲۴ سوال گردآوری شده)، از تجزیه و تحلیل رگرسیون چندمتغیره و نرم افزار Spss و EVIEWS و همچنین از مدلهای واریانس ناهمسانی شرطی طی زمان تعمیم یافته (GARCH)۳ و نرم افزار »استاتا«۴استفاده شده است . همانگونه که مشاهده شد بین اعتماد و قیمت قراردادهای آتی رابطه مثبتی وجود داشت یعنی با افزایش میزان اعتماد قیمت قراردادهای آتی نیز افزایش پیدا میکند و همچنین در خصوص همکاری نیز اینگونه بود. اما همانطور که مشاهده گردید رابطه معنی داری بین متغیر تعهد و قیمت قراردادهای آتی تایید نشد.

Keywords:

بازاریابی رابطه مند , قرارداد آتی , مدل گارچ