بررسی تاثیر هوش مصنوعی بر بازاریابی شبکه ای در استارتاپهای نوپا

در هدف پژوهش حاضر تاثیر هوش مصنوعی بر بازاریابی شبکه ای در استارتاپهای نوپا با استفاده از معادلات ساختاری بود. روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی (غیر آزمایشی) و طرح پژوهشی همبستگی از نوع معادلات ساختاری به روش کمترین مجذورات جزئی است؛ زیرا در این پژوهش، روابط بین متغیرها در قالب الگوی علی مورد بررسی قرار می گیرد. شرکت کنندگان در پژوهش حاضر مدیران، کارکنان و فروشندگان شرکتهای کامپیوتری وایو، ایسوز و لنوو در شهر تهران بودند. براساس فرمول کوکران برای جامعه نامشخص ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری تحقیق با استفاده نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ۳۸۴ پرسشنامه در بین آنان توزیع شد که از این تعداد به ۳۷۸ پرسشنامه پاسخ داده شد که از این تعداد ۶ پرسشنامه به دلیل اینکه به تعداد زیادی از سوالات پاسخ نداده بودند از تحلیل حذف شدند. در نهایت ۳۷۸ پرسشنامه وارد تحلیل شدند. نتایج معادلات ساختاری نشان داد که دانش هوش مصنوعی و بکارگیری هوش مصنوعی بر یادگیری شبکه ای و مشارکت مشتری تاثیر مثبت و معنادار دارد، همچنین یافته ها حاکی از آن است که مشارکت مشتری و یادگیری شبکه ای بر بازاریابی شبکه ای تاثیر مثبت و معنی دار دارد. نتایج نشان داد که الگوی پیشنهادی با داده ها ی این پژوهش برازش نسبتا خوبی دارد و می تواند ۲۵ درصد واریانس یادگیری شبکه ای، ۳۴ درصد مشارکت مشتری و ۶۴ درصد بازاریابی شبکه ای را تبیین کند.

Keywords:

هوش مصنوعی , بازاریابی شبکه ای , استارتاپ