بررسی تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند از طریق نقش میانجی تجربه برند (مطالعه موردی: لوازم خانگی اسنوا)
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 11
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BMCONFE03_050
تاریخ نمایه سازی: 15 مهر 1403
Abstract:
هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند از طریق نقش میانجی تجربه برند بوده است. این پژوهش از نوع توصیفی _ پیمایشی و همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان اسنوا به تعداد نامحدود بوده است که با روش نمونه گیری تصادفی ساده ، حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان، ۳۸۴ نفر تعیین شده است. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد حفیظ (۲۰۲۲) استفاده شده است. داده های گردآوری شده به کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس و نیز طریق آزمون معادلات ساختاری تحلیل شده اند. نتایج نشان داده شده بازاریابی شبکه های اجتماعی بر تجربه برند تاثیر می گذارد. تجربه برند بر ارزش ویژه برند تاثیر می گذارد. بازاریابی شبکه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند تاثیر می گذارد. بازاریابی شبکه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند از طریق نقش میانجی تجربه برند تاثیر می گذارد.
Keywords:
Authors
سعید بهمنی نژاد
دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول
مجید نصیری
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول
مجتبی ایزد
دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول