بررسی میزان تاثیر شخصیت تاییدکنندگان مشهور بر تمایل به پرداخت مبلغ بالاتر مصرف کنندگان برای خرید یک محصول

این پژوهش با هدف بررسی میزان تاثیر شخصیت تاییدکنندگان مشهور بر تمایل به پرداخت مبلغ بالاتر مصرف کنندگان برای خرید یک محصول در شهرتهران به انجام رسیده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش توصیفی پیمایشی می باشد.جامعه آماری پژوهش شامل کلیه شهروندان شهر تهران است که با استفاده از فرمول کوکران برای جوامع آماری نامحدود تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب و پرسشنامه پژوهش را دریافت کردند.برای انتخاب نمونه ها از روش جامعه در دسترس استفاده گردید.گردآوری داده های مورد نیاز پژوهش با استفاده از پرسشنامه های استاندراد تایید افراد مشهور (سینگ و بانرجی، ۲۰۱۸ و مونوکا و همکاران، ۲۰۱۶) و پرسشنامه تمایل به پرداخت مبلغ بالاتر (یزدانپرست و همکاران، ۲۰۱۶) صورت پذیرفت.ضریب پایایی پرسشنامه ها براساس آلفای کرونباخ به ترتیب ۰/۸۴ و ۰/۹۱ برآورد شده است.تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS۲۶ و AMOS انجام گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که از دیدگاه شهروندان شهر تهران شخصیت تاییدکنندگان مشهور بر تمایل به پرداخت مبلغ بالاتر مصرف کنندگان برای خرید محصول یک تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

علاقه تاییدکنندگان مشهور , تمایل به پرداخت مبلغ بالاتر , خرید محصول