شناسایی عوامل موثر بر انتخاب مقصد گردشگری شهری درمناطق ساحلی (مطالعه موردی: شهر آستارا)

زمینه و هدف: پژوهش حاضر با هدف شناسایی و سنجش عوامل موثر بر انتخاب مقصد گردشگری شهری در مناطق ساحلی تدوین شده است.. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها، پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری گردشگرانی است که در مرداد ۱۳۹۷ در مکان های گردشگری شهر آستارا در استان گیلان در دسترس بودند.روش شناسی: روایی و پایایی پرسشنامه ها بررسی گشت و به منظور تحلیل داده ها از SPSS و آزمون های آمار ناپارامتری استفاده شد.یافته ها: با توجه به یافته های تحقیق، تاثیر تداعی برند بر انتخاب مقصد گردشگری، ضرایب مسیر ۸۹/۰ به دست آمد که اثر مثبت میان این عوامل را بیان می کند. با توجه آماره T (۱۹) در سطح ۹۵ درصد معنادار است و این نکته بیانگر آن است که کیفیت ادراک شده به میزان ۷۶/۰ انتخاب مقصد گردشگری را تبیین می کند. رابطه خطی بین مولفه ها معنادار است (۰۰۰/۰ p≤ ) تحلیل معادله رگرسیون نیز نشان می دهد که از بین عوامل موثر بر انتخاب در مقصد گردشگری به ترتیب کیفیت درک شده برند مقصد (۰۵۱۸/۰ = p ، ۰۱/۴ = β) و تداعی برند مقصد (۰۳۵۶/۰ = p ، ۰۶/۲ = β) بیشترین تاثیر را در مقصد گردشگری دارند.نتیجه گیری و پیشنهادات: نتایج نشان داد که بین عوامل موثر در مقصد گردشگری ارتباط معناداری وجود دارد. کیفیت ادراک شده عامل اصلی در انتخاب مقصد گردشگری است و تاثیر قابل توجهی بر سایر ابعاد ویژه برند دارد. شاخص کیفیت درک شده در مقصد گردشگری به طور مستقیم انتخاب مقصد گردشگری را تحت تاثیر قرار می دهد.

شناسایی عوامل موثر بر انتخاب مقصد گردشگری شهری درمناطق ساحلی (مطالعه موردی: شهر آستارا) Keywords:

شهر های ساحلی , مقصدگردشگری , برند مقصد , شهر آستارا