بررسی استراتژی های بازاریابی دارویی موثر بر الگوی تجویز پزشکان غدد در ایران
Publish place: 9th National Conference on Interdisciplinary Research in Management & Medical Sciences
Publish Year: 1403
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 134
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IRCMMS09_008
Index date: 18 November 2024
بررسی استراتژی های بازاریابی دارویی موثر بر الگوی تجویز پزشکان غدد در ایران abstract
بیان مسئله و هدف: امروزه فروش و بازاریابی محصولات دارویی یکی از اصلی ترین ارکان نظام سلامت محسوب می شود که در هر کشوری قوانین و اصول مختص خود را دارد. همچنین فروش و بازاریابی محصولات دارویی، شرکت ها را مترتب پرداخت هزینه های سنگینی جهت جلب نظر پزشکان برای نسخه شدن محصول خود می کند. هدف از این پژوهش، بررسی استراتژی های بازاریابی در شرکت های داروسازی در تعیین الگوی نسخه نویسی گروه متخصصین غدد هست.روش اجرای تحقیق: ابتدا پرسشنامه با هدف بررسی میزان اثرگذاری فعالیت های مختلف فروش و بازاریابی تهیه و سپس این پرسشنامه توسط ۱۸۵ متخصص غدد تکمیل و داده های حاصل، بررسی و تحلیل شدند.نتایج: از میان چهار عامل مورد بررسی به ترتیب نماینده علمی، نمونه رایگان محصول، هدایا و اقلام تبلیغاتی، اثرگذارترین فعالیت ها در تعیین الگوی نسخه نویسی پزشکان غدد بودند.بحث و نتیجه گیری: در کنار بررسی چهار عامل فوق در پرسشنامه به بررسی فعالیت های دیگر نیز پرداخته شد که در این میان اثرگذارین فعالیت ها، پشتیبانی مالی شرکت ها و نماینده علمی (به ترتیب) بودند.
بررسی استراتژی های بازاریابی دارویی موثر بر الگوی تجویز پزشکان غدد در ایران Keywords:
بررسی استراتژی های بازاریابی دارویی موثر بر الگوی تجویز پزشکان غدد در ایران authors
محمدصالح شهری
دکتری حرفه ای داروسازی، دانشکده داروسازی، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران، تهران، ایران
اکبر عبداللهی اصل
دانشیار، گروه مدیریت و اقتصاد دارو، دانشکده داروسازی،دانشگاه علوم پزشکی تهران، ایران
سیدعلی سبحانیان
دانشیار، گروه مدیریت و اقتصاد دارو، دانشکده داروسازی، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران، ایران
