تاثیر اعتبار و نگرش کاربران نسبت به اینفلوئنسرها بر قصد تقلید، توصیه و دنبال کردن آنها

پژوهش حاضر با هدف تاثیر تناسب اینفلوئنسرها با محصول بر قصد دنبال کردن حساب، تقلید و توصیه صورت گرفت. این پژوهش از نوع کاربردی و توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق را کلیه افراد فعال در شبکه اجتماعی اینستاگرام تشکیل دادند که تعداد آنها نامحدود و غیرقابل شمارش است. بر همین اساس با تکیه بر فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه و با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد که روایی و پایایی آن مورد بررسی قرار گرفت. در نهایت و پس از جمع آوری داده ها، داده ها با استفاده از روش ها توصیفی و استنباطی و نرم افزارهای SPSS و smartPLS مورد واکاوی و بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان اعتبار افراد تاثیرگذار تاثیر معناداری بر نگرش نسبت به افراد تاثیرگذار، قصد دنبال کردن حساب و قصد توصیه افراد تاثیرگذار دارد. اما تاثیر اعتبار بر قصد تقلید از افراد تاثیرگذار تایید نشد. همچنین نگرش نسبت به افراد تاثیرگذار تاثیر معناداری بر قصد دنبال کردن حساب و قصد توصیه افراد تاثیرگذار دارد. اما تاثیر نگرش بر قصد تقلید از افراد تاثیرگذار تایید نشد.

Keywords:

اینفلوئنسر مارکتینگ , نگرش مخاطبان , تناسب فرد تاثیرگذار-محصول , قصد دنبال کردن حساب