بررسی تاثیربازاریابی پایدارو نگرش بازاریابی سبز بر رفتار و حمایت مصرف کنندگان از کسب و کارهای آنلاین
Publish place: 7th International Conference on Science, Engineering, and role of Technology in new Businesses
Publish Year: 1403
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 78
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
SETIET07_019
Index date: 1 December 2024
بررسی تاثیربازاریابی پایدارو نگرش بازاریابی سبز بر رفتار و حمایت مصرف کنندگان از کسب و کارهای آنلاین abstract
هدف پژوهش: این پژوهش با هدف بررسی اثر بازاریابی پایدار و نگرش بازاریابی سبز بر رفتار و حمایت مصرف کنندگان از کسب و کارهای پایدار آنلاین در بین مصرف کنندگان در سطح شهر زنجان می باشد.روش پژوهش: این روش بر اساس هدف کاربردی و جمع آوری اطلاعات از نوع پژوهش های توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری نیز ۳۸۴ نفر از مصرف کنندگان محصولات پایدار(سبز) در سطح شهر زنجان، به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار جمع آوری از پرسشنامه استاندارد با ۴ متغیر و ۱۶ گویه استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از مدل یابی معادلات ساختاری با نرم افزار PLSاستفاده شده است.یافته ها: مقدار عدد معناداری (t-value) در تمامی ابعاد از ۱.۹۶ بیشتر شده و سطح معناداری کمتر از ۰.۰۵ بدست آمده و بر اساس یافته ها می توان نتیجه گرفت که ضریب مسیر در سطح خطای ۰.۰۵ معنادار است و تمتمی ابعاد نیز معنادار شده و تمامی فرضیه های پژوهش تایید شد.نتیجه گیری: نتیجه این پژوهش نشان می دهد نگرانی ها در نگرش زیست محیطی کسب و کارها، ارزش دهی به عدالت اجتماعی و مسوئلیت اجتماعی مصرف کننده ( شناختی، عاطفی، رفتاری ) در میزان قدرت رابطه برای پیش بینی حمایت مصرف کننده از کسب و کارهای پایدار آنلاین تاثیر مثبت بر جای خواهد گذاشت
بررسی تاثیربازاریابی پایدارو نگرش بازاریابی سبز بر رفتار و حمایت مصرف کنندگان از کسب و کارهای آنلاین Keywords:
بررسی تاثیربازاریابی پایدارو نگرش بازاریابی سبز بر رفتار و حمایت مصرف کنندگان از کسب و کارهای آنلاین authors
جهانشاه یارمحمدی
فارغ التحصیل ارشد مدیریت کسب و کار، گرایش بازاریابی ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد هیدج
