ارائه الگوی پارادایمی جایگذاری برند در صنعت سینما با رویکرد داده بنیاد
Publish place: Dynamic Management in Business Analysis، Vol: 3، Issue: 2
Publish Year: 1403
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 63
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_DMBAJ-3-2_008
Index date: 3 December 2024
ارائه الگوی پارادایمی جایگذاری برند در صنعت سینما با رویکرد داده بنیاد abstract
هدف: هدف اصلی این پژوهش، ارائه الگوی پارادایمی جایگذاری برند در صنعت سینمای ایران با استفاده از رویکرد داده بنیاد است. روش شناسی: این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-اکتشافی با رویکرد آمیخته است. در بخش کیفی، ۲۸ نفر از خبرگان حوزه بازاریابی و صنعت سینما به صورت غیراحتمالی و با روش گلوله برفی انتخاب شدند و مصاحبه های نیمه ساختاریافته و عمیق با آن ها انجام شد. در بخش کمی، ۳۸۴ نفر از دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتری مدیریت بازرگانی و شرکت کنندگان در دوره های آزاد مدیریتی به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب و از طریق پرسشنامه داده ها جمع آوری شد. برای تحلیل داده ها، در بخش کیفی از روش داده بنیاد و در بخش کمی از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها: یافته های بخش کیفی نشان داد که ۸۵ مفهوم، ۳۱ مقوله فرعی و ۱۲ مقوله اصلی در قالب الگوی پارادایمی شناسایی شدند. این مقوله ها شامل شرایط علی (عوامل مرتبط با فیلم، مخاطبین و برند)، پدیده محوری (جایگذاری برند)، راهبردها (راهبرد برندسازی و مخاطبان)، شرایط مداخله گر (تسهیل کننده و محدودکننده)، شرایط زمینه ای (مرتبط با فیلم و مخاطب) و پیامدها (برای تهیه کنندگان فیلم و صاحبان برند) می باشند. نتایج تحلیل عاملی تاییدی نیز اعتبار مدل تحقیق را با برازش مناسب تایید کرد. نتیجه گیری: نتایج نشان می دهد که جایگذاری برند در صنعت سینمای ایران می تواند ارزش دوسویه ای برای صاحبان برند و فعالان صنعت سینما ایجاد کند. بهبود اثربخشی جایگذاری برند نیازمند توجه به عوامل مرتبط با فیلم، مخاطب و برند، و همچنین تدوین راهبردهای مناسب برندسازی و مخاطب محور است. مدیران بازاریابی و تولیدکنندگان فیلم باید به تناسب بین برند و محتوای فیلم، تکنیک های اجرای مناسب و جلب تعامل فعالانه مخاطب توجه ویژه ای داشته باشند.
ارائه الگوی پارادایمی جایگذاری برند در صنعت سینما با رویکرد داده بنیاد Keywords:
ارائه الگوی پارادایمی جایگذاری برند در صنعت سینما با رویکرد داده بنیاد authors
حمید محمدی پور
دانشجوی دکتری ،گروه مدیریت بازاریابی، واحد رودهن، دانشگاه ازاد اسلامی، رودهن، ایران.
سید مهدی جلالی
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
فریز طاهری کیا
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
