آینده پژوهی برند سازی در شکل گیری شهر خلاق با رویکرد نظریه های داده بنیاد مطالعه موردی شهر کرج

چکیدهجذابیت و رقابت پذیری یک شهر بستگی به نحوه مدیریت تصویر آن شهر داشته و استراتژیهای برنامه ریزی تصویر شهر برای شهرهایی که به دنبال رشد اقتصادی هستند، به امری ضروری بدل گشته است. یکی از این استراتژیها که شهرهای پیشروی جهان برای بهبود تصویر خود به کار گرفته اند، برندسازی شهری است. هدف از پژوهش حاضر نقش برندسازی در شکل گیری شهر خلاق با رویکرد نظریه های داده بنیاد مطالعه موردی شهر کرج می باشد. کرج کلانشهری در نزدیکی تهران یکی از آن شهرهای پر جاذبه و پرجمعیت است که به دلیل بی توجهی به هویتی مستقل و تصویر غیرشفاف هم برای ساکنانش و هم برای رهگذران و گردشگران، نیاز به ساخت برند برای خود دارد. پژوهش حاضر در زمره پژوهش های بنیادی می باشد و بر حسب گردآوری اطلاعات در زمره پژوهش های کیفی قرار می گیرد که با استفاده از روش نظریه داده بنیاد انجام گرفته است. روش اصلی در گردآوری داده ها تکنیک مصاحبه های نیمه عمیق ساختار یافته است. رویکرد مورد استفاده در تحقیق حاضر نظریه داده بنیاد است، بر اساس آن نظریه از مفاهیم حاصل از داده ها شکل می گیرد. گردآوری داده ها در این پژوهش با استفاده از روش مصاحبه و تحلیل داده های کیفی با کمک نرم افزار MAXQDA صورت پذیرفت. یافته های پژوهش نشان داد که، کرج با توجه به قدمت تاریخی و جغرافیای طبیعی میتواند یکی از قطب های گردشگری ایران شود. همچنین می توان گفت امروز کشور ما در حال تعامل با جهان است و یکی از بهترین فرصت ها برای سرمایه گذاران خارجی در تمامی زمینه ها است که باید مدیران شهری و برنامه ریزان شهری با هوشیاری و اطلاع رسانی در مورد فرصت ها سرمایه گذاری در شهر کرج بتوانند به بهترین وجه جذب سرمایه کنند که البته در این راه مهمترین نقطه توجه به برند شهری کرج است.

آینده پژوهی برند سازی در شکل گیری شهر خلاق با رویکرد نظریه های داده بنیاد مطالعه موردی شهر کرج Keywords:

برندسازی , شهر خلاق , نظریه , داده بنیاد , کرج