نقش متغیر میانجی تبلیغات رسانه ای در توسعه صنعت گردشگری (مطالعه موردی: گردشگران استان ایلام)

زمینه و هدف: توسعه صنعت گردشگری و توریستی در جهان به عنوان یکی از عوامل موثر و کارآمد در رونق و شکوفایی اقتصادی - فرهنگی یک کشور تلقی می گردد که همواره می بایست توجه خاصی به آن مبذول و معمول داشت. چنانچه از پایه های استوار توسعه چنین صنعتی، از یکسو می توان به ایجاد اشتغال در این زمینه و از سوی دیگر، به رونق ارتباطات فرهنگی و به تبع آن، ترویج فرهنگی ایرانی در اقصی نقاط جهان اشاره نمود. لذا نقش متغیر مداخله گر تبلیغات رسانه ای در توسعه صنعت گردشگری و توریستی موضوعی است که مورد غفلت واقع شده و این پژوهش به دنبال پر کردن این خلا پژوهشی بوده است. روش: پژوهش حاضر با ملحوظ داشتن واحد تحلیل «فرد» به دنبال واکاوی ارتباط میان متغیر محرک های انتظارات گردشگران و توسعه صنعت گردشگری و توریستی و همچنین نقش تبلیغات رسانه ای به عنوان متغیر میانجی و مداخله گر در بروز این ارتباط بوده است. نوع پژوهش حاضر از حیث موضوعی، توصیفی - همبستگی و از حیث روش نیز پیمایش بوده که با ابزار گردآوری اطلاعات به صورت پرسشنامه و با تعداد ۴۵۰ نفر از گردشگران داخلی و خارجی استان ایلام، در پی تحقق اهداف مزبور بوده است.یافته ها: نتایج و یافته های این تحقیق که از طریق نرم افزارهای Spss و Amos به دست آمد، دال بر این بوده است که در رابطه با آزمون فرضیه های تحقیق مبنی بر رابطه معنی دار میان متغیرهای سه گانه مستقل مزبور و متغیر وابسته توسعه صنعت گردشگری و توریستی، تایید فرض تحقیق (H۱) را در همه فرضیه ها شاهد بوده ایم؛ بدین معنا که بین متغیرهای تنوع اقلیمی، هزینه اقامتی و امکانات اقامتی با متغیر وابسته توسعه صنعت گردشگری و توریستی نوعی رابطه معنادار به ترتیب با ضرایب آماری ۰.۸۶۱، ۰.۸۲۲- و ۰.۸۴۰دیده شده است. همچنین نتایج نشان داد که نقش متغیر میانجی تبلیغات رسانه ای در شکل گیری رابطه میان متغیرهای محرک های انتظارات مشتریان و توسعه صنعت گردشگری و توریستی معنادار بوده است. نتیجه گیری: با استناد به یافته های نهایی این پژوهش، می توان گفت که عوامل و کارفرمایان بخش های دولتی و خصوصی بهتر است در مواجهه بهتر و موفق تر با توسعه صنعت گردشگری و توریستی به متغیرهای سه گانه تنوع اقلیمی، هزینه اقامتی و امکانات اقامتی و همچنین تبلیغات رسانه ای توجه لازم داشته باشند.

نقش متغیر میانجی تبلیغات رسانه ای در توسعه صنعت گردشگری (مطالعه موردی: گردشگران استان ایلام) Keywords:

صنعت گردشگری و توریستی , تبلیغات رسانه ای , تنوع اقلیمی , هزینه اقامتی , امکانات اقامتی , ایلام