سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی خیرخواهانه در صنعت توریسم ایران

Publish Year: 1403
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 78

This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

ICMEAB18_038

Index date: 24 December 2024

شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی خیرخواهانه در صنعت توریسم ایران abstract

امروزه، بسیاری از شرکت ها در سراسر جهان به فعالیت های خیرخواهانه به منظور ارتقاء وجهه شرکتها، تمایز محصولاتشان و در نهایت افزایش فروش می پردازند. این نوع از استراتژی بازاریابی با عنوان بازاریابی خیرخواهانه شناخته می شود. یکی از زمینه هایی که فعالیتهای بازاریابی خیرخواهانه در آن کمتر مورد توجه قرار گرفته، گردشگری و توریسم است. از این رو، هدف تحقیق شناسایی و اولویت بندی عواملموثر بر موفقیت بازاریابی خیرخواهانه در صنعت توریسم ایران است. تحقیق حاضر از نوع تحقیقات کاربردی بوده و به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از روش دلفی و فازی تاپسیس استفاده شده است. پس از بررسی مبانی نظری و تحقیقات پیشین، ۴۲ عامل موثر بر بازاریابی خیرخواهانهشناسایی شدند. سپس، پس از نظرخواهی از ۶ خبره با روش دلفی و انجام ۳ دور رفت و برگشت، ۲۶ عامل که در صنعت گردشگری موضوعیتدارند، نهایی شدند. سپس از ۱۵ نفر از خبرگان صنعت گردشگری با پرسشنامه فازی تاپسیس نظرخواهی شد که پس از گردآوری داده ها، عواملشناسایی شده اولویت بندی شدند. یافته های اولویت بندی نشان داد که ۳ عامل کیفیت محصول/ خدمت، شفافیت مالی کمپین و آگاهی از برندمهم ترین عوامل هستند.

شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی خیرخواهانه در صنعت توریسم ایران Keywords:

شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی خیرخواهانه در صنعت توریسم ایران authors

میترا شعبانی نشتایی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد رودبار، دانشگاه آزاد اسلامی، رودبار، ایران

مقاله فارسی "شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی خیرخواهانه در صنعت توریسم ایران" توسط میترا شعبانی نشتایی، استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد رودبار، دانشگاه آزاد اسلامی، رودبار، ایران نوشته شده و در سال 1403 پس از تایید کمیته علمی هجدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله مسئولیت اجتماعی شرکتی، بازاریابی توریسم، بازاریابی خیرخواهانه، روش دلفی، فازی تاپسیس هستند. این مقاله در تاریخ 4 دی 1403 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 78 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که امروزه، بسیاری از شرکت ها در سراسر جهان به فعالیت های خیرخواهانه به منظور ارتقاء وجهه شرکتها، تمایز محصولاتشان و در نهایت افزایش فروش می پردازند. این نوع از استراتژی بازاریابی با عنوان بازاریابی خیرخواهانه شناخته می شود. یکی از زمینه هایی که فعالیتهای بازاریابی خیرخواهانه در آن کمتر مورد توجه قرار گرفته، گردشگری و توریسم است. از این رو، ... . برای دانلود فایل کامل مقاله شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی خیرخواهانه در صنعت توریسم ایران با 7 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.