سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی نحوه شکل گیری ارزش ویژه برند مبتنی بر نمادگرایی فرهنگی برند در صنعت مواد غذایی

Publish Year: 1403
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 68

This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_NMRJ-14-2_007

Index date: 26 January 2025

بررسی نحوه شکل گیری ارزش ویژه برند مبتنی بر نمادگرایی فرهنگی برند در صنعت مواد غذایی abstract

نمادگرایی فرهنگی برند به عنوان یکی از جنبه های اساسی ساختار هویت برند اهمیت بسیاری دارد. کسب وکارها در دنیای امروزه نه تنها به دنبال ارائه محصولات و خدمات باکیفیت هستند، سعی دارند با ایجاد یک هویت برجسته و قابل تشخیص ارتباط موثری با مشتریان خود برقرار کنند. در این راستا، نمادگرایی فرهنگی برند به عنوان یک ابزار بسیار موثر در ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان و تقویت هویت برند مورد توجه قرار می گیرد. این نمادها می توانند شعارها، لوگوها، رنگ ها، نقش ها و مفاهیم فرهنگی خاص باشند. هدف از نمادگرایی فرهنگی برند ایجاد ارتباط عمیق با مشتریان و تمایز برند از برندهای دیگر است. بر این اساس، هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر نمادگرایی فرهنگی برند بر ارزش ویژه برند در صنعت مواد غذایی است. در این مطالعه برای بررسی عمیق تر این ارتباط نقش میانجی پرستیژ برند، اصالت برند و ارزش گذاری برند نیز مطالعه شده است. این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت جمع آوری اطلاعات توصیفی-پیمایشی است. ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامه بوده است که به روش در دسترس از ۳۱۲ نفر از مصرف کنندگان صنعت مواد غذایی جمع آوری شده است. برای تجزیه وتحلیل اطلاعات از نرم افزارهایSPSS۲۴  وSmart PLS۳  استفاده شده است. یافته ها حاکی از آن است که نمادگرایی فرهنگی برند بر پرستیژ برند و اصالت برند اثرگذار است. همچنین، پرستیژ برند و اصالت برند با ارزش گذاری برند بر ارزش ویژه برند تاثیر معنادار دارند. به طور کلی، نتایج نشان می دهد که نمادگرایی فرهنگی برند می تواند با عواملی چون پرستیژ برند، اصالت برند و ارزش گذاری برند در ارتقای ارزش ویژه برند نقش داشته باشد.

بررسی نحوه شکل گیری ارزش ویژه برند مبتنی بر نمادگرایی فرهنگی برند در صنعت مواد غذایی Keywords:

بررسی نحوه شکل گیری ارزش ویژه برند مبتنی بر نمادگرایی فرهنگی برند در صنعت مواد غذایی authors

نیما شاه حسینی

دانش آموخته ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

بهاره اصانلو

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

سهیلا خدامی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
اصولیان، محمد، عباسپورنوغانی، محمدرضا، و داوری، مهدی (۱۳۹۵). تاثیر ارزش ...
حبیبی، آرش، و کلاهی، بهاره (۱۴۰۱). مدل یابی معادلات ساختاری ...
رجبی پور میبدی، علیرضا، استانستی، صدف، رخیده، محمدرضا، و خمش ...
رحیم نیا، فریبرز، کفاش پور، آذر، و فیض محمدی، شیرین ...
صلواتیان، سیاوش، قنبری، سعید، محمدی، محمود، و مومنی، سارا (۱۴۰۰). ...
Ahmad, F., Guzmán, F., & Al-Emran, M. (۲۰۲۴). Brand activism ...
Allen, D. E. (۲۰۰۲). Toward a theory of consumer choice ...
Amrouche, N., & Yan, R. (۲۰۱۷). National brand's local advertising ...
Balaji, M. S., Roy, S. K., & Sadeque, S. (۲۰۱۶). ...
Baron, R. M., & Kenny, D. A. (۱۹۸۶). The moderator–mediator ...
Bell, M. L., & Puzakova, M. (۲۰۱۷). Y usted? Social ...
Borges-Tiago, M. T., Santiago, J., & Tiago, F. (۲۰۲۳). Mega ...
Brüns, J. D., & Meißner, M. (۲۰۲۴). Do you create ...
Budac, C., & Baltador, L. (۲۰۱۳). The value of brand ...
Bulmer, S., Palakshappa, N., Dodds, S., & Harper, S. (۲۰۲۴). ...
Chen, Q., Huang, R., & Hou, B. (۲۰۲۰). Perceived authenticity ...
Chen, X., Lee, T. J., & Hyun, S. S. (۲۰۲۲). ...
Chin, W. W. (۱۹۹۸). The partial least squares approach to ...
Cronbach, L. J. (۱۹۵۱). Coefficient alpha and the internal structure ...
Das, M., Jebarajakirthy, C., & Sivapalan, A. (۲۰۲۲). How consumption ...
Dhiman, P., & Arora, S. (۲۰۲۰). A conceptual framework for ...
Eyiler, R. Y. (۲۰۱۹). Internationalization and brand value in jewellery ...
Fong, C. M., Chang, H. H. S., Hsieh, P. C., ...
Fornell, C., & Larcker, D. F. (۱۹۸۱). Evaluating structural equation ...
France, C., Grace, D., Lo Iacono, J., & Carlini, J. ...
Fritz, K., Schoenmueller, V., & Bruhn, M. (۲۰۱۷). Authenticity in ...
Gálvez-Sánchez, F. J., Molina-Prados, A., Molina-Moreno, V., & Moral-Cuadra, S. ...
Grayson, K., & Martinec, R. (۲۰۰۴). Consumer perceptions of iconicity ...
Habibi, A., & Kolahi, B. (۲۰۲۲). Structural equation modeling and ...
Han, S. H., Chen, C. H. S., & Lee, T. ...
Heine, K., Atwal, G., & He, J. (۲۰۱۹). Managing country-of-origin ...
Henseler, J., Ringle, C. M. & Sinkovics, R. R. (۲۰۰۹). ...
Hernandez-Fernandez, A., & Lewis, M. C. (۲۰۱۹). Brand authenticity leads ...
Hwang, J., & Han, H. (۲۰۱۴). Examining strategies for maximizing ...
Ingham, J.M. (۲۰۰۱). Psychological anthropology. International Encyclopedia of The Social ...
Jahanzeb, S., Fatima, T., & Mohsin Butt, M. (۲۰۱۳). How ...
Jian, Y., Zhou, Z., & Zhou, N. (۲۰۱۹). Brand cultural ...
Kang, J. (۲۰۲۰). Identifying antecedents and consequences of well-being: The ...
Kates, S. M. (۲۰۰۴). The dynamics of brand legitimacy: An ...
Kara, K., Yalçın, G. C., Ergin, E. A., Simic, V., ...
Keller, K. (۲۰۱۳). Strategic brand managemen: choosing brand elements to ...
Kim, S., Ham, S., Moon, H., Chua, B. L., & ...
Kim, M. S., & Kim, J. (۲۰۱۸). Linking marketing mix ...
Kim, M., Kim, S., & Lee, Y. (۲۰۱۰). The effect ...
Kovacs, B., Carroll, G. R., & Lehman, D. W. (۲۰۱۴). ...
Kubat, U., & Swaminathan, V. (۲۰۱۵). Crossing the cultural divide ...
Kumar, V., & Kaushik, A. K. (۲۰۲۲). Engaging customers through ...
Li, G., Li, G., & Kambele, Z. (۲۰۱۲). Luxury fashion ...
Lee, M. T., Raschke, R. L., & Krishen, A. S. ...
Lee, S. H., & Workman, J. (۲۰۲۰). How do face ...
Majerova, J., & Kliestik, T. (۲۰۱۵). Brand valuation as an ...
Mesidis, J., Lockshin, L., Corsi, A. M., Page, B., & ...
Napoli, J., Dickinson, S. J., Beverland, M. B., & Farrelly, ...
Niyas, N., & Kavida, V. (۲۰۲۲). Impact of financial brand ...
Norris, C. L., Swayne, L. E., Taylor Jr, S., & ...
Osulian, M., Abbaspournoghani, M. R., & Davari, M. (۲۰۱۷). The ...
Osorio, M. L., Centeno-Velazquez, E., López-Pérez, M. E., & del ...
Osorio, M. L., Centeno, E., & Cambra-Fierro, J. (۲۰۲۳). An ...
Özsomer, A. (۲۰۱۲). The interplay between global and local brands: ...
Papadopoulou, C., Vardarsuyu, M., & Oghazi, P. (۲۰۲۳). Examining the ...
Park, J., Hong, E., & Park, Y. N. (۲۰۲۳). Toward ...
Rahimnia, F., Kaffashpor, A., & Feiz Mohammadi, Sh. (۲۰۱۴). Investigating ...
Rajabipour Meybodi, A., Stansti, S., Rakhideh, M., & Khamesh Aya, ...
Rahman, M., Shimul, A. S., & Cheah, I. (۲۰۲۳). Corporate ...
Riefler, P. (۲۰۲۰). Local versus global food consumption: The role ...
Rodríguez-López, M. E., del Barrio-García, S., & Alcántara-Pilar, J. M. ...
Rosado-Pinto, F., & Loureiro, S. M. C. (۲۰۲۳). What an ...
Rubio, G., Manuel, C. M., & Pérez-Hernández, F. (۲۰۱۶). Valuing ...
Salvatian, S., Ghanbary, S., Mohammadi, M., & Momeni, S. (۲۰۲۱). ...
Shams, G., Kim, K. K., & Kim, K. (۲۰۲۴). Enhancing ...
Sheykhan, S., Boozary, P., GhorbanTanhaei, H., Behzadi, S., Rahmani, F., ...
So, K. K. F., King, C., Hudson, S., & Meng, ...
Song, X., Lu, Y., & Yang, Q. (۲۰۲۴). The negative ...
Sreejesh, S. (۲۰۲۴). Integrated banking channel service quality (IBCSQ): Role ...
Sun, H., Dai, Y. Y., Jeon, S. S., Wang, H., ...
Sung, E., Calantone, R., & Huddleston, P. (۲۰۲۰). Motivators of ...
Svanberg, I., & Ståhlberg, S. (۲۰۲۴). Gastronomic ethnobiology of smelt, ...
Testa, P., Cova, B., & Cantone, L. (۲۰۱۷). The process ...
Torelli, C. J., Oh, H., & Stoner, J. L. (۲۰۲۱). ...
Tran, V. D., & Nguyen, N. T. T. (۲۰۲۲). Investigating ...
Trigeorgis, L., Baldi, F., & Katsikeas, C. S. (۲۰۲۱). Valuation ...
Tuškej, U., & Podnar, K. (۲۰۱۸). Consumers identification with corporate ...
Wang, M. C. H., & Tang, Y. Y. (۲۰۱۸). Examining ...
Werts, C. E., Linn, R. L., & Jöreskog, K. G. ...
Wetzels, M., Odekerken-Schröder, G., & Van Oppen, C. (۲۰۰۹). Using ...
Wright, S. (۱۹۳۴). The method of path coefficients. The Annals ...
Wu, M., Tan, G. W. H., Aw, E. C. X., ...
Xu, J. B., Prayag, G., & Song, H. (۲۰۲۲). The ...
Yang, J., Teran, C., Battocchio, A. F., Bertellotti, E., & ...
Youn, H. (۲۰۲۴). The influence of ethnic food and its ...
Zhao, G., Ryan, C., Deng, Z., & Gong, J. (۲۰۲۴). ...
Zniva, R., Weitzl, W. J., & Lindmoser, C. (۲۰۲۳). Be ...
نمایش کامل مراجع