سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

تکنیک تصمیم گیری چندشاخصه مارکوس فازی جهت انتخاب اینفلوئنسر مناسب برای تبلیغات شرکت های نوشیدنی در بستر شبکه های اجتماعی (مورد مطالعاتی : کارخانه جات نوشیدنی بیسمارک)

Publish Year: 1403
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 66

This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_JFSA-7-2_006

Index date: 1 February 2025

تکنیک تصمیم گیری چندشاخصه مارکوس فازی جهت انتخاب اینفلوئنسر مناسب برای تبلیغات شرکت های نوشیدنی در بستر شبکه های اجتماعی (مورد مطالعاتی : کارخانه جات نوشیدنی بیسمارک) abstract

با افزایش تعداد واحدهای تولیدی صنایع غذایی و نوشیدنی در کشور، بازار رقابتی شدیدی بین برندهای مختلف تولیدکننده ی این محصولات ایجاد شده است. از این رو، تبلیغات در حوزه ی شبکه های اجتماعی به خصوص در یک دهه ی اخیر از رایج ترین راه حل های تبلیغاتی برای برندهای گوناگون بوده است. هدف از انجام این تحقیق ، به کارگیری روش نوین تصمیم گیری چندمعیاره مارکوس فازی جهت انتخاب یک اینفلوئنسر اینستاگرامی مناسب برای تبلیغات شرکت های نوشیدنی می باشد. با مطالعه پیشینه نظری و تجربی و همچنین نظرسنجی از خبرگان این حوزه، بیست معیار موثر بر انتخاب اینفلوئنسر جهت تبلیغات شناسایی و رتبه بندی شده و در نهایت هفت معیار برتر انتخاب می شوند. در ادامه، برای تعیین وزن معیارها از نظرات هشت نفر از مدیران شرکت نوشیدنی مورد مطالعه (شرکت بیسمارک) و خبرگان آشنا به تحقیق استفاده شده است. سپس با استفاده از روش تصمیم گیری چندمعیاره مارکوس فازی، پنج اینفلوئنسر برگزیده رتبه بندی شدند. استفاده از روش تصمیم گیری چندمعیاره مارکوس فازی در حوزه برندینگ و تبلیغات در بستر شبکه های اجتماعی، از مهم ترین دستاوردهای این پژوهش است.

تکنیک تصمیم گیری چندشاخصه مارکوس فازی جهت انتخاب اینفلوئنسر مناسب برای تبلیغات شرکت های نوشیدنی در بستر شبکه های اجتماعی (مورد مطالعاتی : کارخانه جات نوشیدنی بیسمارک) Keywords:

تکنیک تصمیم گیری چندشاخصه مارکوس فازی جهت انتخاب اینفلوئنسر مناسب برای تبلیغات شرکت های نوشیدنی در بستر شبکه های اجتماعی (مورد مطالعاتی : کارخانه جات نوشیدنی بیسمارک) authors

محمدرضا نجاتی

گروه علوم کامپیوتر، دانشکده علوم ریاضی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران

مریم قرآنی

گروه ریاضی کاربردی و علوم کامپیوتر، دانشکده علوم ریاضی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران

مهرداد غزنوی

گروه ریاضی کاربردی و علوم کامپیوتر، دانشکده علوم ریاضی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
‎ خالوزاده مبارکه، س. ‎(۱۳۹۸)‎ طراحی مدل ارتقای تجربه و ...
‎[۲]‎ خاتمی فیروزآبادی، س.م.ع، جلالی، س.ح.، پرورده، س.م.ع. ‎(۱۳۹۲)‎ا ستفاده ...
Shawky, S., Kubacki, K., Dietrich, T., Weaven, S. (۲۰۲۰) A ...
Djafarova, E., Bowes, T. (۲۰۲۱) Instagram made me buy it: ...
Roncha, A., Thomas, N.R. (۲۰۱۶) How T۲MS¶ ³۲ne day without ...
Boerman, S.C. (۲۰۲۰) The effects of the standardized instagram disclosure ...
Veirman, M.D., Cauberghe, V., Hudders, L. (۲۰۱۷) Marketing through Instagram ...
Green, D.D., Martinez, R., Kadja, A., Evenson, L. (۲۰۱۸) In ...
Lin, R.H., Jan, C., Chuang, C.L. (۲۰۱۹) Influencer marketing on ...
Ki, C.W.C., Cuevas, L.M., Chong, S.M., Lim, H. (۲۰۲۰) Influencer ...
Ho, J.Y.C., Dempsey, M. (۲۰۱۰) Viral marketing: motivations to forward ...
Hou, R., Wu, J., Du, H.S. (۲۰۱۷) Customer social network ...
Primasiwi, C., Irawan, M.I., Ambarwati, R. (۲۰۲۱) Key performance indicators ...
Argyris, Y.A., Wang, Z., Kim, Y., Yin, Z.h. (۲۰۲۰) The ...
Bakker, D. (۲۰۱۸) Conceptualising influencer marketing. Journal of emerging trends ...
Pick, M. (۲۰۲۰) Psychological ownership in social media influencer marketing. ...
Salminen, K. (۲۰۱۸) Creating influencer marketing campaign in social media. ...
Stankovic, M., Stevic, Z., Das, D.K., Subotic, M., Pamucar, D. ...
Hwang, Ch.L., Yoon, K. (۲۰۱۱) Multiple Attribute Decision Making: Methods ...
Chen, S.J., Hwang C.L. (۱۹۹۲) Fuzzy Multiple Attribute Decision Making ...
Kahraman, C., Cebeci, U., Ulukan, Z. (۲۰۰۳) Multi-Criteria supplier selection ...
Bi.yi.kozkan, G., Cif۹i, G. (۲۰۱۲) A novel hybrid MCDM approach ...
Sun, C.C. (۲۰۱۰) Performance evaluation model by integrating fuzzy AHP ...
Stevic, Z., Pamucar, D., Puska, A., Chatterjee, P. (۲۰۲۰) Sustainable ...
Trung, D.D. (۲۰۲۲) Multi-criteria decision making under the MARCOS method ...
Badi, I., Pamucar, D. (۲۰۲۰) Supplier selection for steelmaking company ...
Ecer, F., Pamucar, D. (۲۰۲۱). MARCOS technique under intuitionistic fuzzy ...
Cotter, K. (۲۰۱۸) Playing the visibility game: How digital influencers ...
Lim, X.J., Radzol, A.M., Cheah, J., Wong, M.W. (۲۰۱۷) The ...
Casal۶, L.V., Flavian, C., Sanchez, S.I. (۲۰۲۰) Influencers on Instagram: ...
Jin, S.V., Muqaddam, A., Ryu, E. (۲۰۱۹) Instafamous and social ...
Lee, S., Kim, E. (۲۰۲۰) Influencer marketing on Instagram: how ...
نمایش کامل مراجع