تاثیر رویکرد حسابداری و مالی بر قضاوت وتصمیم گیری اثر خود هویتی سبز بر تغییر قصدخرید با نقش میانجی ارزش ادراکی و تعدیل کنندگی خودهمسویی ( مورد مطالعه :مشتریان فروشگاه اینترنتی جوپزی )

امروز پلاستیک های زیستی نشان دهنده یک نوآوری برای جایگزینی مواد به دست آمده از سوخت های فسیلی است و می تواند مزایای قابل توجهی برای محیط زیست داشته باشد. نسل جدیدی از پلاستیک های زیستی از زباله های شهری اکنون ازنظر فنی امکان پذیر است . این تحقیق یکی از اولین مطالعات در ایران است که دیدگاه مصرف کنندگان را به جای تولیدکنندگان در نظر گرفته است . پرسشی که در اینجا مطرح شده این است که تاثیر نقش ارزش ادراکی و خود همسویی در تاثیرگذاری خود هویتی سبز بر تغییر قصد خرید از دیدگاه مشتریان فروشگاه اینترنتی جوپزی چگونه است ؟ درواقع هدف این تحقیق تاثیر رویکرد حسابداری و مالی بر قضاوت وتصمیم گیری اثر خود هویتی سبز بر تغییر قصدخرید با نقش میانجی ارزش ادراکی و تعدیل کنندگی خودهمسویی ( مورد مطالعه :مشتریان فروشگاه اینترنتی جوپزی)پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات ، تحقیقی توصیفی - پیمایشی از نوع همبستگی است . جامعه آماری پژوهشی شامل مشتریان فروشگاه اینترنتی جوپزی که حجم نمونه ۳۸۴ نفر انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است . به منظور تجزیه وتحلیل داده ها جمعیت و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل SPSS ۲۴ و نرم افزار شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفی های نشان می دهد خود هویتی سبز و ارزش ادراکی بر تغییر استفاده شده است .یافته Smart ۲PLSمعادلات ساختاری و از نرم افزارو خرید محصولات به طور مثبت تاثیر می گذارد .بعلاوه ، خود همسویی نقش تعدیل کنندگی در تاثیر خود هویتی سبز بر ارزش ادراکی دارد. و بیشتر اینکه ارزش ادراکی نقش میانجی در تاثیر خود هویتی سبز بر تغییر قصد خرید دارد.

تاثیر رویکرد حسابداری و مالی بر قضاوت وتصمیم گیری اثر خود هویتی سبز بر تغییر قصدخرید با نقش میانجی ارزش ادراکی و تعدیل کنندگی خودهمسویی ( مورد مطالعه :مشتریان فروشگاه اینترنتی جوپزی ) Keywords:

تاثیر رویکرد حسابداری و مالی , بر قضاوت وتصمیم گیری , اثر خود هویتی سبز , بر تغییر قصدخرید , با نقش میانجی , ارزش ادراکی و تعدیل کنندگی , خودهمسویی , ( مورد مطالعه :مشتریان فروشگاه اینترنتی خوپزی