بررسی ویژگیهای بازاریابی رسانه اجتماعی بر تصمیم گیری خرید مصرف کننده در صنعت آرایشی - بهداشتی ایران با نقش میانجی اعتماد برند

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ویژگی های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان در صنعت بهداشتی - آرایشی ایران با نقش میانجی اعتماد به برند انجام شد. این پژوهش از نوع کاربردی و به روش توصیفی-پیمایشی انجام گرفته است. جامعه آماری شامل کاربران صفحه اینستاگرامی شرکت ببک تولیدکننده انواع کرم های بهداشتی-آرایشی بودند. نمونه گیری به روش در دسترس و با استفاده از فرمول کوکران انجام شد. برای تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS استفاده شد. نتایج نشان داد که ویژگی های سرگرمی، اطلاع رسانی، تعامل و ارتباط ادراکی در رسانه های اجتماعی تاثیر معنادار و مثبتی بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان در صنعت بهداشتی-آرایشی ایران دارند و اعتماد به برند نقش میانجی مثبتی در این رابطه ایفا می کند.

بررسی ویژگیهای بازاریابی رسانه اجتماعی بر تصمیم گیری خرید مصرف کننده در صنعت آرایشی - بهداشتی ایران با نقش میانجی اعتماد برند Keywords:

ویژگی های بازاریابی رسانه های اجتماعی , تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان , اعتماد به برند , صنعت بهداشتی-آرایشی ایران , سرگرمی , اطلاع رسانی , تعامل , ارتباط ادراکی