بررسی تاثیر مولفه های داخلی جامعه بر بازاریابی اخلاقی با تاکید بر توسعه گردشگری سلامت

پژوهش حاضر با هدف "بررسی تاثیر مولفه هایداخلی جامعه بر بازاریابی اخلاقی با تاکید بر توسعه گردشگری سلامت " انجام شده است . روش این پژوهش از نوع توصیفی -همبستگی است . جامعه آماری از بین افرادی بوده که در صنعت گردشگریسلامت در شهر شیراز بوده و با توجه به نامحدود بودن جامعه براین اساس با توجه به جدول مورگان تعداد افراد ۳۸۴ نفر تعیین گردید.پرسشنامه ها بر اساس نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس بین افراد جامعه توزیع گردید. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است . روایی پرسشنامه ها از نظر محتوایی بررسی ونتیجه حاصل شده و همینطور پایایی پرسشنامه ها از طریق ضریب آلفای کرونباخ تعیین گردیده است . برای تجزیه و تحلیل داده از مدل تحلیل عاملی و مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده ازبرخی نرم افزارها از جمله نرم افزار اس پی اس اس ۲۴و اسمارت پی ال اس ۳ استفاده گردیده است . در نهایت نتایج پژوهش نشان داد که مولفه های داخلی جامعه بر بازاریابی اخلاقی در صنعت گردشگری سلامت تاثیر معناداری دارد. مولفه های فرهنگی جامعه بر بازاریابی اخلاقی در صنعت گردشگری سلامت تاثیر معناداری دارد. مولفه های اجتماعی جامعه بر بازاریابی اخلاقی در صنعت گردشگری سلامت تاثیرمعناداری. همچنین مولفه های اقتصادی جامعه بر بازاریابی اخلاقی در صنعت گردشگری سلامت تاثیرمعناداری دارد.