بررسی شاخص های روانسنجی پرسشنامه بازاریابی ارتباطی حامیان مالی باشگاه های ورزشی

هدف از این پژوهش، بررسی شاخص های روانسنجی پرسشنامه بازاریابی ارتباطی حامیان مالی باشگاه های ورزشی بود. پرسشنامه بر روی جامعه آماری معادل ۰۹ نفر از حامیان مالی باشگاه های ورزشی انجام شد. شاخص های روانسنجی با روش آماری متناسب با آن تعیین گردید. نتایج به دست آمده از روش تحلیل عاملی و چرخش واریمکس سه عامل وفاداری شامل رضایت مندی، اعتماد و تعهد را نشان می دهد. از آنجا که در تحلیل اکتشافی سوالات بازاریابی ارتباطی، مقدار اشتراک استخراجی برای تمام سوالات بیشتر از ۵/۰ بود هیچ سوالی از پرسشنامه کنار گذاشته نشد. همچنین با توجه به بارهای عاملی سوالات، هر یک از سوالات بیشترین بار عاملی را در همان عاملی که از پیش تعیین شده بود، داشتند. همچنین، ساختار پرسشنامه برازش قابل قبولی با داده ها دارد و کلیه شاخص های نیکویی برازش، مدل را تایید می کنند. ضریب پایایی (۵۸۸/۰) در حد رضایت بخش بود. با توجه به هنجاریابی محاسبه شده، این پرسشنامه می تواند برای بازاریابی ارتباطی حامیان مالی باشگاه های ورزشی مناسب باشد.

بررسی شاخص های روانسنجی پرسشنامه بازاریابی ارتباطی حامیان مالی باشگاه های ورزشی Keywords:

بازاریابی ارتباطی , شاخص های روانسنجی , حامیان مالی , باشگاه های ورزشی