ارزیابی اثرات برند سازی کارفرما بر رفتار شهروندی برند

هدف از انجام پژوهش حاضر، ارزیابی اثرات برند سازی کارفرما بر رفتار شهروندی برند است. تعداد جامعه آماری ۳۰۰ نفر که از این تعداد، ۱۸۱ نفر به عنوان نمونه و از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده است. این پژوهش بر حسب روش، توصیفی و از شاخه همبستگی، به لحاظ زمانی تک مقطعی و از نظر هدف، کاربردی است. و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه های استاندارد می باشد. جهت تعیین روایی پرسشنامه ها از روش روایی صوری و روایی سازه، و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها نتایج نشان می دهد آلفای خروجی از نرم افزار SPSS برای تحقیق حاضر بیش از ۰.۷ می باشد، بنابراین آزمون از پایایی قابل قبولی برخوردار است. به منظور تایید فرضیات از آزمون پیرسون استفاده گردید درنتیجه فرضیه مورد تائید قرار گرفت و می توان بیان کرد که برند سازی کارفرما بر رفتار شهروندی برند تاثیر دارد.

ارزیابی اثرات برند سازی کارفرما بر رفتار شهروندی برند Keywords:

برند سازی کارفرما , رفتار شهروندی برند , کارکنان بانک ملی ایران شهر سنندج