بررسی عوامل تعیین کننده نگرشی و اجتماعی موثر بر موفقیت بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی ( مورد مطالعه: مشتریان بانک انصار در شهر تهران)
Publish Year: 1403
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 28
This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MBMM02_025
Index date: 17 March 2025
بررسی عوامل تعیین کننده نگرشی و اجتماعی موثر بر موفقیت بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی ( مورد مطالعه: مشتریان بانک انصار در شهر تهران) abstract
ظهور شبکه های اجتماعی و کاربرد گسترده آن موجب تحولی بزرگ در شیوه انجام کسب و کار در یک دهه گذشته شده است. بسیاری از ابعاد کسب و کار مشتمل بر تبلیغات بنیادین شده و روش های جدید را به کار گرفته اند تا مشتریان به شکلی بهتری ارتباط برقرار کنند. یکی از موارد بازاریابی ویروسی که در آن مشتریان خود کسب و کار را بر مبنای علایق ایجاد شده، گسترش می دهند. در این پژوهش قصد داریم عوامل نگرشی و اجتماعی موثر بر موفقیت بازاریابی ویروسی را شناسایی بهره وری بازاریابی به شدت ارتباط دارد. بدین منظور هفت مولفه موثر با مطالعه مبانی نظری و پیشینه پژوش استخراج و عوامل نگرشی و اجتماعی موثر شناسایی شد. این پرسشنامه توسط ۴۱۲ نفر از مشتریان بانک انصار در تهران پاسخ داده شد. طبق نتایج به دست آمده، قدرت ارتباط با فرستنده پیام بیشترین تاثیر را دارد و نوع تبلیغات نیز در موفقیت بازاریابی ویروسی تاثیر داشته است.
بررسی عوامل تعیین کننده نگرشی و اجتماعی موثر بر موفقیت بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی ( مورد مطالعه: مشتریان بانک انصار در شهر تهران) Keywords:
بررسی عوامل تعیین کننده نگرشی و اجتماعی موثر بر موفقیت بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی ( مورد مطالعه: مشتریان بانک انصار در شهر تهران) authors
محمد جواد حسین زاده سلجوقی
استادیار دانشگاه جامع علمی کاربردی واحد خراسان رضوی
محسن قراغی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین المللی کیش
احسان نامدار حویسی
پژوهشگر مستقل دکترای مدیریت منابع انسانی
