بررسی نقش عوامل فرهنگی- اجتماعی در تصمیم خرید مصرف کنندگان مواد غذایی در بازار بین المللی

یکی از مهم ترین بخش های صنعت تمام کشورها که با امنیت غذایی در ارتباط است صنایع غذایی می باشد. بررسی فرایند تصمیم گیری خرید از مباحثی است که در علم رفتار مصرف کننده بررسی می شود. بازاریاب ها باید پیش از تهیه برنامه های بازاریابی از روش های دقیق علمی استفاده کنند و رفتار مصرف کننده را مطالعه کنند که در این بین عوامل فرهنگی- اجتماعی می توانند در رفتار مصرف کننده اثر بگذارند و باید خاطر نشان کرد که مدیران بازاریابی با شناخت رفتار مصرف کننده می توانند عملکرد بهتری در فرآیند بازاریابی خود داشته باشند. در این پژوهش رابطه بین عوامل فرهنگی- اجتماعی و تصمیم خرید مصرف کنندگان موادغذایی در بازار بین الملل از دیدگاه مدیران شرکت های صنایع غذایی شهر تهران بررسی شد. تحقیق از نظر هدف کاربردی می باشد. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده گردید. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مدیران ارشد و میانی ۱۱۹ شرکت کننده مواد غذایی در استان تهران می باشد. روش نمونه برداری در این تحقیق از نوع نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای است. بخشی از سوالات مربوط به ارتباط بین عوامل فرهنگی شامل متغیرهای فرهنگ، خرده فرهنگ و سرمایه فرهنگی با تصمیم خرید مصرف کنندگان موادغذایی در بازار بین الملل و بخشی دیگر از سوالات، مربوط به ارتباط بین عوامل اجتماعی شامل متغیرهای طبقه اجتماعی، پایگاه اجتماعی، همبستگی اجتماعی، گروه های مرجع، اعتماد اجتماعی، مشارکت اجتماعی و پایبندی به ارزش های دینی با تصمیم خرید مصرف کنندگان موادغذایی در بازار بین الملل است. نتایج حاصل از تحلیل مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart PLS۲ حاکی از آن است که بین عوامل فرهنگی و اجتماعی با تصمیم خرید مصرف کنندگان موادغذایی در بازار بین الملل رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

بررسی نقش عوامل فرهنگی- اجتماعی در تصمیم خرید مصرف کنندگان مواد غذایی در بازار بین المللی Keywords:

عوامل فرهنگی , تصمیم خرید , بازار بین الملل , مواد غذایی