بررسی اثرات جنبه های اخلاقی، عقالنی، و احساسی تبلیغات بر عملکرد بازاریابی (مورد مطالعه: شرکت گلتاش مبارکه اصفهان)

پژوهش حاضر که با هدف بررسی اثرات جنبه های اخلاقی، عقالنی، و احساسی تبلیغات بر عملکرد بازاریابی (مورد مطالعه: شرکت گلتاش مبارکه اصفهان) انجام گرفته است؛ از نظر روش، توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت گلتاش مبارکه اصفهان است که با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۱۶۹ نفر به روش در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق، دو پرسشنامه تبلیغات (محقق ساخته) و عملکرد بازاریابی (لو و همکاران، ۲۰۲۴) بود که برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روش صوری و محتوایی و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه گردید که مقدار آن برابر ۰.۸۲۴ برآورد گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS۲۶ و AMOS ۲۴ انجام شد. برای بررسی نرمال بودن داده ها از بررسی ضرایب چولگی و کشیدگی و برای آزمون فرضیات از روش معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد در این شرکت جنبه های اخلاقی، احساسی و عقالنی تبلیغات بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد. بنابراین تبلیغات می تواند نقش مهمی در افزایش آگاهی مشتریان نسبت به محصولات و خدمات شرکت ایفا کند. این شرکت که در زمینه ی محصولات بهداشتی و آرایشی فعالیت دارد، ایجاد یک تصویر قوی از برند و جلب توجه مخاطبان اهمیت ویژه ای دارد. بنابراین، تبلیغات موثر می تواند منجر به افزایش شناخت برند و تاثیر مثبت بر تصمیم گیری های خرید مصرف کنندگان شود.

بررسی اثرات جنبه های اخلاقی، عقالنی، و احساسی تبلیغات بر عملکرد بازاریابی (مورد مطالعه: شرکت گلتاش مبارکه اصفهان) Keywords:

عملکرد بازاریابی , تبلیغات , جنبه اخلاقی , جنبه عقلانی , جنبه احساسی , شرکت گلتاش