ارتباط بین هزینه و موفقیت در بازاریابی ورزشی کشور

هدف از انجام این پژوهش ارتباط بین هزینه و موفقیت در بازاریابی ورزشی کشور می باشد که از نظر ماهیت و اهداف از نوع کاربردی می باشد. روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه محقق ساخته بود. جهت تعیین روایی محتوای پرسشنامه از اساتید ترتیبی نظرخواهی شد که پس از اعمال نظرات آن ها پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت و به منظور اندازه گیری قابلیت پایایی، از روش آلفای کرونباخ پس از بخش کوچکی از جامعه آماری (۱۸ نفر) محاسبه گردید. جامعه مورد مطالعه در این پژوهش شامل حامیان ورزشی بخش خصوصی، حامیان مالی در بخش دولتی، هیئت های ورزشی استان قم، کارکنان ادارات کل ورزش و جوانان استان قم و اعضای هیئت علمی دانشگاه های استان قم بودند. پژوهش نمونه برابر جامعه قرار گرفت که از مجموع ۸۰ نفر برای بررسی پرسشنامه به صورت صحیح و کامل دریافت و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. همچنین برای بررسی ارتباط بین هزینه و موفقیت در ورزش قهرمانی از کلیه باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران در فصل جاری به تعداد ۱۶ باشگاه بود. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آزمون توصیفی و استنباطی استفاده شد. برای رتبه بندی کردن موارد از آزمون پیرسون و آزمون رگرسیون استفاده شد. در بخش آمار استنباطی نتایج این پژوهش نشان داد که در کشور ما نقش رسانه های جمعی در شیوه های بازاریابی و تامین منابع مالی، شیوه بازاریابی و رشد صنعت ورزش در راه های حق بازاریابی توسط رسانه های گروهی و اصلاحات قانون تلویزیونی به نظر می رسد. همچنین نتایج این پژوهش نشان داد میان دو متغیر هزینه و رتبه رابطه معنادار معکوس وجود دارد. بدن معنا که هرچه هزینه ها در لیگ بالاتر رفته است، رتبه تیم ها کاهش پیدا کرده است و پیش بینی ها نشان گر این است که حدود ۲۴ درصد تغییرات در رتبه در لیگ برتر فوتبال مرتبط با هزینه های لیگ می باشد.

ارتباط بین هزینه و موفقیت در بازاریابی ورزشی کشور Keywords:

رسانه ها , ورزش قهرمانی , منابع مالی , بازاریابی ورزشی