مدلیابی ساختاری رابطه بین تبلیغات طنز، تبلیغات ویروسی، آگاهی از برند و قصد خرید با تاکید بر نقش تعدیل کننده شخصیت لذت جو
Publish place: 19th International Conference on Modern Research in Management, Economics, Accounting and Banking
Publish Year: 1403
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 26
This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ICMEAB19_006
Index date: 26 March 2025
مدلیابی ساختاری رابطه بین تبلیغات طنز، تبلیغات ویروسی، آگاهی از برند و قصد خرید با تاکید بر نقش تعدیل کننده شخصیت لذت جو abstract
این تحقیق به بررسی رابطه بین تبلیغات طنز، تبلیغات ویروسی، آگاهی از برند و قصد خرید با تاکید بر نقش تعدیل کننده شخصیت لذت جو پرداخته است. بر اساس فرضیه های تحقیق، تبلیغات طنز به عنوان عاملی تاثیرگذار بر تبلیغات ویروسی در نظر گرفته شده و اثرات تبلیغات ویروسی بر آگاهی از برند و قصد خرید نیز مورد بررسی قرار گرفته اند. همچنین نقش شخصیت لذت جو در تقویت یا تضعیف این روابط مطالعه شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل کاربران فعال شبکه های اجتماعی با حداقل سن ۱۸ سال بوده که به صورت نمونه گیری دردسترس و با استفاده از فرمول نامعین کوکران انتخاب شده اند. برای تحلیل داده ها، از روش حداقل مربعات جزئی (PLS) بهره گرفته شده و حداقل حجم نمونه برای این تحقیق ۳۸۴ نفر برآورد شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که تبلیغات طنز از طریق تاثیر مثبت بر تبلیغات ویروسی می تواند به بهبود آگاهی از برند و افزایش قصد خرید منجر شود. همچنین شخصیت لذت جو نقش موثری در تعدیل روابط بین تبلیغات ویروسی و متغیرهای آگاهی از برند و قصد خرید ایفا می کند.
مدلیابی ساختاری رابطه بین تبلیغات طنز، تبلیغات ویروسی، آگاهی از برند و قصد خرید با تاکید بر نقش تعدیل کننده شخصیت لذت جو Keywords:
مدلیابی ساختاری رابطه بین تبلیغات طنز، تبلیغات ویروسی، آگاهی از برند و قصد خرید با تاکید بر نقش تعدیل کننده شخصیت لذت جو authors
رحمان مهدوی
استادیار گروه حسابداری، واحد سوادکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، مازندران، ایران
سینا قربانی چمازکتی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت، واحد سوادکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، مازندران، ایران
