تحلیل محتوای کیفی استراتژی های تبلیغاتی مبتنی بر رسانه با رویکرد مدیریت برند شخصی

در عصر رسانه های دیجیتال مرز بین زندگی شخصی و حرفه ای بیش از پیش محو گردیده است؛ و اشخاص ناگزیرند هویت خویش را به صورتی بازنمایی کنند که نه تنها ارزش ها و باورهایشان را بازتاب دهد بلکه برای مخاطب هم قابل اعتماد و جذاب به نظر آید. این تحقیق با بهره گیری از روش تحلیل محتوا ساختارهای رسانه ای، روایی، و مدیریتی در تبلیغات برند شخصی را بررسی کرده و محورهای اصلی در موفقیت برند شخصی را شناسایی نموده که شامل: اصالت پیام، انتخاب رسانه مناسب و مدیریت پویا است. یافته ها نشان داد تطابق پیام های تبلیغاتی با شخصیت واقعی فرد گزینش زبان انسانی بهره مندی از برخورد مخاطب نقشه تعیین کننده ای در ایجاد اعتماد تعامل نیز پایداری برند شخصی ایفا می کند. این پژوهش به تبیین چهارچوب علمی و کاربردی برای تبلیغات هویت محور پرداخته است و به افراد کمک می کند تا هویت حرفه ای خود را به شیوه ای استراتژیک و منسجم مدیریت نمایند.

Keywords:

برند شخصی , رسانه , تحلیل محتوا , تبلیغات , بازاریابی