تاثیر محتوای خلاق بر بازاریابی محتوای دیجیتالی و سودمندی بر تاثیرگذاری بر تصمیم گیری های مصرف کننده با نقش میانجی وفاداری به برند

در عصر دیجیتال، بازاریابی محتوای دیجیتال به یکی از ابزارهای قدرتمند برای ایجاد ارتباط با مشتریان و افزایش وفاداری به برند تبدیل شده است.با توجه به اهمیت روزافزون بازاریابی دیجیتال در عصر حاضر، درک نحوه تاثیرگذاری آن بر رفتار مصرف کننده از اهمیت بالایی برخوردار است. یکی از جنبه های کلیدی بازاریابی دیجیتال، تولید و توزیع محتوای باکیفیت و سودمند است. محتوای دیجیتال به عنوان ابزاری قدرتمند، می تواند ارتباط عمیق تری بین برند و مشتری ایجاد کرده و در نهایت به افزایش وفاداری و تاثیرگذاری بر تصمیم گیری های خرید منجر شود. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی محتوای دیجیتال و سودمندی آن بر ایجاد وفاداری به برند و در نهایت تاثیرگذاری بر تصمیم گیری های مصرف کننده با نقش میانجی وفاداری به برند انجام می شود.این تحقیق یک پژوهش کاربردی است که به بررسی روابط میان متغیرها می پردازد. از نظر نوع داده ها، این پژوهش توصیفی-همبستگی است، زیرا به بررسی و تحلیل روابط بین متغیرهای مختلف می پردازد . با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی یا طبقه ای، جامعه آماری (مصرف کنندگان نسل Z ) و نمونه آماری با توجه به فرمول کوکران 356 نفراز دانشجویان دانشکده کسب وکار دانشگاه آزاد نجف آباد انتخاب شد . با توجه به گسترش استفاده از شبکه های اجتماعی و پلتفرم های دیجیتال، درک این موضوع که چگونه محتوا می تواند بر رفتار مصرف کننده تاثیرگذار باشد، برای کسب وکارها و محققان بسیار مهم است.این تحقیق با پاسخ به سوالاتی همچون چگونه می توان با استفاده از محتوای باکیفیت و سودمند، وفاداری مشتریان را به برند افزایش داد؟ چه ارتباطی بین سودمندی محتوا و تصمیم گیری های خرید وجود دارد؟ نقش میانجیگری وفاداری به برند در رفتار مصرف کننده به چه میزان موثر هست ؟ به دنبال ارائه مدل جامعی از تاثیر بازاریابی محتوای دیجیتال بر رفتار مصرف کننده ، یافته های این پژوهش می تواند به کسب وکارها کمک کند تا استراتژی های بازاریابی محتوای خود را بهبود بخشند و به موفقیت بیشتری در جذب وحفظ مشتریان دست یابند . همچنین این پژوهش می تواند به گسترش دانش در زمینه بازاریابی دیجیتال ورفتار مصرف کننده کمک کند . دراین پژوهش خریدکالای رایانه همراه (نوت بوک) با برند ایسوس لنوو، ایسر و اچ پی توسط نمونه بررسی شده است .

Keywords:

بازاریابی محتوای دیجیتال , سودمندی محتوا , وفاداری به برند , رفتار مصرف کننده , خلاقیت