فلسفه رشته مدیریت بازاریابی ورزشی: تلفیق ارزش آفرینی، مبادله و تعهد اجتماعی

مدیریت بازاریابی ورزشی به عنوان یک حوزه تخصصی، تنها مجموعه ای از تکنیک های فروش و تبلیغات نیست، بلکه بر پایه یک فلسفه عمیق و نظام مند بنا شده است که هدف نهایی آن، خلق ارزش مشترک برای تمام ذی نفعان (مصرف کنندگان، سازمان های ورزشی، حامیان مالی و جامعه) است. این مقاله با رویکردی تحلیلی-توصیفی، به واکاوی مبانی فلسفی، اصول هستی شناختی، معرفت شناختی و ارزش شناختی این رشته نوپا می پردازد. یافته ها نشان می دهد که فلسفه وجودی مدیریت بازاریابی ورزشی، بر محور مفاهیمی چون «مبادله داوطلبانه و ارزش محور»، «برآوردن نیازهای انسانی از طریق تجربه ورزش»، «ایجاد رابطه بلندمدت» و «تعهد به مسئولیت اجتماعی» استوار گردیده است. این رشته در حقیقت پلی است بین جهان پرشور و عاطفه ورزش و جهان عقلانیت و سودآوری کسب وکار.

Keywords:

مدیریت , ورزش , بازاریابی , مدیریت ورزش , اجتماعی