طراحی مدل توسعه گردشگری پایدار با تلفیق راهبردهای کارآفرینی فرهنگی و برندسازی شهری مطالعه موردی استان کرمانشاه

در عصر حاضر، صنعت گردشگری به عنوان موتور محرک توسعه اقتصادی و اجتماعی نقش بی بدیلی ایفا می کند. با این وجود، ایران با وجود برخورداری از جاذبه های تاریخی، فرهنگی و طبیعی غنی، سهم ناچیزی از بازار جهانی گردشگری دارد. این پارادوکس نشان دهنده وجود موانع ساختاری و مدیریتی است که بهره برداری بهینه از این پتانسیل ها را محدود کرده است. در این میان استان کرمانشاه با دارا بودن میراث فرهنگی بی نظیری همچون طاق بستان و مجموعه بیستون نمونه بارزی از این ظرفیت های مغفول مانده به شمار می رود. پژوهش حاضر با هدف طراحی مدلی برای توسعه گردشگری پایدار در استان کرمانشاه از طریق تلفیق راهبردهای کارآفرینی فرهنگی و برندسازی شهری انجام شده است. هدف اصلی این پژوهش تبیین الگوی ارتباطی و ساختاری بین مولفه های کارآفرینی فرهنگی و ابعاد برندسازی شهری و ارائه مدلی یکپارچه برای تقویت متقابل این دو حوزه است. روش پژوهش مبتنی بر شناسایی روابط کلیدی و طراحی یک مدل است که چگونگی تعامل و تقویت این دو حوزه را نشان می دهد. یافته ها نشان می دهد که کارآفرینی فرهنگی با خلق محصولات و خدمات فرهنگی منحصر به فرد، محتوای اصیل و زنده ای برای برندسازی شهری فراهم می آورد و از طرف دیگر برندسازی شهری موفق با خلق تصویری جذاب و متمایز بستر مناسبی برای رونق فعالیت های کارآفرینان فرهنگی و جذب گردشگران فراهم می کند. این تعامل، دوطرفه منجر به توسعه اقتصادی پایدار، حفظ هویت فرهنگی و ایجاد اشتغال در منطقه می شود. در نهایت این پژوهش راهبردهای عملیاتی برای مدیران و سیاست گذاران جهت بهره گیری از این مدل یکپارچه ارائه می دهد.

Keywords:

گردشگری پایدار , کارآفرینی فرهنگی , برندسازی شهری , استان کرمانشاه