شناسایی عوامل موثر بر جذب حامیان مالی در ورزش والیبال

جذب سرمایه گذاری خارجی از اولویت های اقتصادی فدراسیون های ورزشی بخصوص فدراسیون والیبال است. اما عدم اطمینان فزاینده در این عرصه سیاست گذاری را به سمت رویکردهای نوینی چون آینده نگاری راهبردی سوق داده است. از این رو هدف از پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر بر جذب حامیان مالی در ورزش والیبال بود. روش انجام این پژوهش کیفی است. راهبرد تحقیق در این مطالعه تحلیل داده بنیاد روش گلیزر بود. جامعه آماری کیفی متخصصین مانند اساتید حوزه بازاریابی ورزشی، مسئولین فدراسیون و مدیران شرکت های حامی می باشند و شیوه نمونه گیری هدفمند بود و معیار اشباع نظری در این روش به تعداد مصاحبه ها پایان داد. همچنین نحوه گزینش نمونه در تکنیک نمونه گیری هدفمند از نوع گلوله برفی شبکه ای بود. ابزار تحقیق مصاحبه باز بود و نتایج بر مبنای سه مرحله کدگذاری، باز محوری و گزینشی تحلیل شد. نتایج به دست آمده از تحلیل مصاحبه ها نشان داد که ۶۸ کد اولیه شناسایی شد. همچنین نتایج به دست آمده از مراحل کدگذاری نشان داد که عوامل در زیرمجموعه ۱۵ مضمون فرعی منابع مالی دولتی، اسپانسرینگ و تبلیغات، حضور در مسابقات بین المللی، همکاری با بخش خصوصی جهت درآمدزایی، شبکه های اجتماعی و دیجیتال، برنامه های توسعه استعداد، پشتیبانی از زیرساخت ها، امنیت اقتصادی و سیاسی، روابط بین المللی، شرایط فرهنگی و اجتماعی، حقوق بازیکنان و مربیان، توانمندی های مدیریتی و سازمانی، تحولات اقتصادی جهانی، حمایت از تیم های ملی و باشگاه ها قرار گرفتند. نتایج این تحقیق نشان می دهد که برای جذب موفق حامیان مالی در ورزش والیبال ضروری است که فدراسیون ها و مسئولین مرتبط به تمامی ابعاد و زمینه های اشاره شده توجه داشته باشند و استراتژی هایی جامع و بلندمدت برای هر یک از این عوامل طراحی کنند. همچنین توجه به رویکردهای نوین و آینده نگاری در سیاست گذاری های اقتصادی می تواند به تقویت این فرایند کمک کند.

Keywords:

حمایت مالی , درآمدزایی , ورزش والیبال