شناسایی راهکارهای هم آفرینی ارزش و اثربخشی برند شرکتهای دانش بنیان ورزش ایران

مقدمه هدف اصلی این پژوهش شناسایی و ارائه راهکارهایی است که شرکتهای دانش بنیان ورزشی ایران بتوانند با بهره گیری از آنها به هم آفرینی ارزش با مخاطبان خود پرداخته و اثر بخشی برند خود را بهبود بخشند. این پژوهش با تحلیل جامع از وضعیت کنونی شرکتهای دانش بنیان ورزشی در ایران بررسی تجربیات جهانی و ارائه چارچوب های عملیاتی می کوشد تا زمینه ساز ارتقای جایگاه این شرکت ها در صنعت ورزش و اقتصاد ملی شود. امید است که یافته های این تحقیق به تدوین سیاست های کارآمدتر و راهبردهای نوآورانه تر در این حوزه کمک کند و مسیر رشد و شکوفایی صنعت ورزش ایران را هموار سازد. روش شناسی این تحقیق از نوع کیفی اکتشافی بوده و با استفاده از رویکرد نظریه داده بنیاد انجام شده است. برای جمع آوری داده ها، از مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۲۰ نفر از مدیران متخصصان بازاریابی و سایر ذینفعان شرکت های دانش بنیان ورزشی استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها در سه مرحله کدگذاری، باز محوری و انتخابی صورت گرفت. یافته ها نتایج تحقیق نشان داد که راهکارهای هم آفرینی ارزش و اثربخشی برند در قالب پنج مقوله اصلی طبقه بندی می شوند: نوآوری در محصولات و خدمات، تعامل مستمر با ذینفعان، توسعه هویت برند، استفاده از فناوری های دیجیتال و استراتژی های بازاریابی مشارکتی. برای هر یک از این مقوله ها کدهای متعددی استخراج شد که شامل بهبود کیفیت خدمات، توسعه فناوری های نوین، همکاری با باشگاه ها، ترویج ارزش های فرهنگی، بازاریابی دیجیتال و ایجاد اتحادهای استراتژیک می شود. بحث و نتیجه گیری این یافته ها نشان می دهند که تمرکز بر نوآوری، تعامل با ذینفعان، بهره گیری از فناوری های دیجیتال و توسعه هویت برند می تواند به ارتقای اثربخشی برند و ایجاد ارزش پایدار در شرکت های دانش بنیان ورزشی ایران منجر شود. این راهکارها به شرکت ها کمک می کند تا در محیط رقابتی کنونی جایگاه خود را تثبیت کرده و به توسعه پایدار دست یابند.

Keywords:

هم آفرینی , ارزش , اثربخشی برند شرکت های دانش بنیان ورزش ایران , فناوری های دیجیتال , نوآوری