بررسی تاثیر سرمایه گذاری سبز و بازاریابی سبز بر عملکرد کسب و کارهای گردشگری مورد مطالعه: بومگردی های استان کرمانشاه

در عصر حاضر با صنعتی شدن شتابان و نگرانی های فزاینده محیط زیستی سرمایه گذاری سبز و بازاریابی سبز به موضوعات راهبردی برای بهبود عملکرد کسب و کار شرکت ها تبدیل شده اند. این مطالعه با هدف بررسی تاثیر بازاریابی سبز و سرمایه گذاری سبز بر عملکرد کسب و کار در اقامتگاه های بومگردی فعال در استان کرمانشاه انجام شده است. مطالعه حاضر از رویکرد روش تحقیق کمی استفاده کرده که شامل منابع داده های اولیه و ثانویه است و داده های مورد نیاز از ۱۰۲ پاسخ دهنده از مدیران و کارکنان اقامتگاه ها که به صورت نمونه گیری هدفمند انتخاب شده اند جمع آوری شده است. داده های تحقیق با استفاده از مدل معادلات ساختاری و حداقل مربعات جزئی در دو بخش مدل اندازه گیری و مدل ساختاری با هدف بررسی رابطه علی بین سرمایه گذاری، بازاریابی سبز و عملکرد کسب و کار تحلیل شدند. نتیجه اصلی نشان می دهد که بازاریابی سبز و سرمایه گذاری سبز تاثیری مثبت و قابل توجه بر عملکرد کسب و کارهای گردشگری دارند. این نتایج بر اهمیت نقش راهبردی بازاریابی سبز و سرمایه گذاری سبز تاثیری مثبت و قابل توجه بر عملکرد کسب وکار در حوزه گردشگری تاکید می کنند. با این حال اگرچه این اقامتگاه ها اذعان دارند شروع به ادغام سرمایه گذاری سبز، بازاریابی سبز شرکتی در عملیات خود کرده اند، دولت و نهادهای مربوطه باید همکاری کنند تا شکاف های بازدارنده رشد بلندمدت را برطرف نمایند. این مطالعه مدلی کاربردی ارائه می دهد تا به اقامتگاه ها و مدیران آنها همچنین سیاست گذاران در درک و مدیریت بازاریابی سبز، سرمایه گذاری سبز و مسئولیت اجتماعی شرکت برای بهبود عملکرد کسب و کار کمک کند.

Keywords:

گردشگری پایدار , سرمایه گذاری سبز , مسئولیت اجتماعی شرکتی , بازاریابی سبز , بومگردی