اثر بازاریابی گردشگری ورزشی بر ایجاد فرصت های شغلی

اخیرا ورزش و گردشگری به عنوان نیروهایی برای احیای اقتصاد به کار گرفته شده اند، یکی از مهم ترین دلایل این انتخاب نقش مثبت این صنایع در توسعه اقتصاد محلی و منطقه ای می باشد. بسیاری از کشورها از گردشگری ورزشی به طور مستقیم برای بهبود رونق اقتصادی خود استفاده می کنند (۱). ایران با برخورداری از اقلیم متنوع، جاذبه های طبیعی و ظرفیت های ورزشی متعدد، پتانسیل بزرگی برای توسعه این نوع گردشگری دارد. با این حال، تحقق این ظرفیت ها نیازمند بازاریابی اصولی، برنامه ریزی مناسب و مدیریت علمی مقاصد گردشگری ورزشی است. این پژوهش تاثیر بازاریابی گردشگری ورزشی را بر روی فرصت های شغلی بررسی می کند (۲). پژوهش از نوع کاربردی همبستگی است و به شیوه پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری شامل ۲۹۱ نفر از فعالان، متخصصان و کارشناسان گردشگری ورزشی کشور بودند که با نمونه گیری هدفمند ۱۶۵ نفر انتخاب شدند، روش نمونه گیری بر اساس فرمول کوکران انجام شد. یافته ها نشان دادند که بازاریابی گردشگری ورزشی تاثیر ۲۱ درصدی دارد و نتایج تحقیق با مودودی ارخودی و همکاران (۲) و علیدوست قهفرخی و همکاران (۳) همخوان می باشد و بازاریابی گردشگری ورزشی بر ایجاد فرصت های شغلی تاثیر مستقیم ۵۷ درصدی دارد و در راستای نتایج این فرضیه می توان به تحقیق هو (۴) اشاره نمود. نتایج تحقیق نشان می دهد که بازاریابی گردشگری ورزشی یکی از مهم ترین عوامل اثرگذار بر ایجاد اشتغال و توسعه پایدار در صنعت گردشگری ورزشی ایران است. بازاریابی علمی و حرفه ای می تواند به طور مستقیم باعث جذب گردشگران، افزایش درآمد و رشد بازار کار گردشگری شود.

Keywords:

بازاریابی , گردشگری ورزشی , فرصت شغلی