رابطه بازاریابی کار آفرین و نوآوری فناورانه با پایداری مشاغل ورزشی

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه و نوآوری فناورانه بر توسعه پایدار کسب وکارهای ورزشی است. صنعت ورزش در ایران طی سال های اخیر با چالش هایی همچون ناپایداری اقتصادی، نبود ساختارهای حمایتی مناسب، محدودیت منابع و ضعف در ایجاد فرصت های شغلی پایدار روبه رو بوده است(۱).پیشینه نظری نشان می دهد که بازاریابی کارآفرینانه به عنوان رویکردی فرصت محور، ریسک پذیر و نوآورانه، نقش مهمی در رشد و پایداری بنگاه ها دارد(۲). همچنین مطالعات پیشین تاکید کرده اند که نوآوری فناورانه می تواند عملکرد سازمانی و مسیر توسعه کسب وکار را بهبود داده و از طریق ایجاد محصولات و فرایندهای نو سبب افزایش مزیت رقابتی گردد(۳،۶). با وجود این، پژوهش های مرتبط در حوزه مدیریت ورزشی نشان داده اند که رابطه ترکیبی این دو عامل با توسعه پایدار کسب وکارهای ورزشی کمتر مورد بررسی قرار گرفته است.ازاین رو ضرورت انجام این پژوهش در پرکردن این خلا علمی و ارائه مدلی جامع برای کسب وکارهای ورزشی احساس می شود(۶، ۷).این مطالعه از نظر هدف کاربردی و از نظر روش شناسی توصیفی–همبستگی است و به صورت پیمایشی انجام شد. جامعه آماری شامل ۲۵۱ متخصص و فعال حوزه کسب وکارهای ورزشی بود که داده ها توسط پرسش نامه های استاندارد بازاریابی کارآفرینانه، نوآوری فناورانه و توسعه پایدار جمع آوری شدند. روایی ابزارها توسط متخصصان تایید و پایایی آن ها با استفاده از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تثبیت شد(۴). تحلیل داده ها با نرم افزارهای SPSS و SmartPLS۴ صورت گرفت.نتایج نشان داد که وضعیت بازاریابی کارآفرینانه، نوآوری فناورانه و توسعه پایدار در حد مطلوب نیست. همچنین مشخص شد که نوآوری فناورانه قوی ترین اثر مستقیم را بر توسعه پایدار دارد و بازاریابی کارآفرینانه نیز تاثیر معنادار و مثبتی بر آن می گذارد. تحلیل مسیرها نشان داد که نوآوری فناورانه نقش میانجی معناداری در رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و توسعه پایدار ایفا می کند. به این معنا که فعالیت های بازاریابی کارآفرینانه زمانی به بیشترین اثربخشی می رسند که همراه با توانمندی ها و دستاوردهای فناورانه باشند(۶).در نتیجه می توان گفت تقویت نوآوری فناورانه، ترویج نگاه کارآفرینانه در بازاریابی و بهره گیری از فناوری های نوین می تواند مسیر توسعه پایدار کسب وکارهای ورزشی را هموار سازد. یافته های این پژوهش می تواند برای مدیران ورزشی، سیاست گذاران و کارآفرینان حوزه ورزش جهت برنامه ریزی راهبردی و طراحی مدل های توسعه سودمند باشد.

Keywords:

رفتار بازارمحور , مزیت رقابتی , فناوری های نوین , نوآوری سازمانی , پایداری سازمانی