نقش رسانه های اجتماعی در مدیریت رویدادهای ورزشی

هدف پژوهش حاضر تعیین نقش رسانه های اجتماعی در مدیریت رویدادهای ورزشی بود. این مطالعه از نوع توصیفی- پیمایشی و با هدف کاربردی انجام شد. جامعه آماری پژوهش را ۲۶۰ نفر از افراد ۲۰ تا ۶۵ سال دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی تشکیل دادند که نمونه ها شامل دانشجویان، کارکنان و اعضای هیئت علمی بودند و به صورت در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد مصرف رسانه ای محمودیان و همکاران (۱۳۹۴) با پایایی ۰.۷۰ بود. تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی برای مشخصات عمومی پاسخگویان و آمار استنباطی شامل همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی در نرم افزار SPSS انجام گرفت. یافته ها نشان داد ابعاد رسانه های اجتماعی ۴۷ درصد از تغییرات مدیریت رویدادهای ورزشی را تبیین می کنند به طوری که اینترنت با ضریب (۰.۴۸۶ = B) بیشترین تاثیر و رسانه های خارجی با ضریب (۰.۲۴۸ = P) کمترین تاثیر را داشتند. همچنین بین مولفه های رسانه های اجتماعی و مدیریت رویدادهای ورزشی رابطه ای مثبت و معنادار مشاهده شد. در مجموع یافته ها حاکی از آن است که رسانه های دیجیتال و شبکه های اجتماعی با افزایش تعامل، بهبود سازماندهی و تسهیلات ارتباط با مخاطبان، نقش موثری در مدیریت رویدادهای ورزشی ایفا می کنند. این رسانه ها به برگزارکنندگان امکان می دهند از طریق پخش زنده، تبلیغات در شبکه های اجتماعی و به روزرسانی ها به مخاطبان جهانی دسترسی پیدا کرده و تجربیات به یادماندنی برای آنان ایجاد کنند.

Keywords:

رسانه های اجتماعی , رویداد ورزشی , شبکه های اجتماعی , مخاطبان , مدیریت