بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه باتاکید برافزایش توان رقابت پذیری کسب و کارهای کوچک

بانمایان شدن اهمیت کسب وکارهای کوچک دراقتصادفعالیت های بیشتری درزمینه مدیریت و بازاریابی اینگونه شرکت ها طی سالهای گذشته انجام گرفته است این شرکت ها به دلیل محدودیت های منابع مالی و انسانی که دارند و باتوجه به محیط رقابتی و متغیری که درآن فعالیت می کنند ازشیوه های بازاریابی متفاوتی نسبت به شیوه های بازاریابی مرسوم استفاده می کنند درواقع شیوه ای ازبازاریابی که درعین خلاقانه بودن هزینه های زیادی برای آنها نداشتهب اشد بازاریابی شرکت های کوچک به دلیل برخورداری ازخاصیت های کارافرینی درحقیقت سبک متفاوتی است که برمبنای شناخت پاسخ دهی و واکنش صحیح به رقابت و فرصت گرایی اجرامیشود تامل دروضعیت اقتصادی و روند مراحل توسعه کشورهای پیشرفته و درحال توسعه که به موضوع کارافرینی و توسعه کسب و کارهای کوچک توجه نموده اند نشانگر آن است که این کشورها توانسته اند به پیشرفتهای چشمگیری درزمینه های مختلف اقتصادی و اجتماعی دست یابند و یاحداقل بحرانهای پیش امده را به سلامت پشت سرگذاشته و بحرانهایی که وقوع آنها را دراینده پیش بینی میکردند مهارنمایند این کشورها به سه دلیل مههم ایجادوتوسعه تکنولوژی تولید ثروت درجامعه و ایجاداشتغال برا یموضوع کارافرینی اهمیت قائل شده و به آن پرداخته اند هدف ازمقاله حاضر که به روش مروری تحلیلی انجام شده است دروهله اول کاوش درمفهوم شناسی بازاریابی کارافرینانه به عنوان یک مفهوم یک پارچه برای فعالیت های بازاریابی بنگاه ها و کسب و کارهای کوچک به منظور افزایش توان رقابت پذیری این بنگاه ها است

Keywords:

کارآفرینی , بازاریابی کارآفرینانه , کسب وکارهای کوچک , رقابت پذیری