بررسی و تحلیل جایگاه تبلیغات در توسعه پایدار گردشگری شهری ( نمونه موردی: شهر شیراز)

علی رغم توانمندیهای شهر شیراز در زمینه گردشگری ، متاسفانه تا کنون نتوانسته به جایگاه شایسته ای در این صنعت دست یابد. از جمله عواملی که می تواند صنعت گردشتگری شیراز را توسعه و بهبود بخشد بکار گیری ابزارها و پارامترهای موثر تبلیغاتی می باشد. بنابراین امروزه در صنعت گردشگری باید از تبلیغات به عنوان مهمترین ابزار ، بصورت حرفه ای استفاده کرد. لذا این پژوهش نقش تبلیغات در توسعه پایدار گردشگری شهر شیراز را مورد توجه قرار داده است. روش تحقیق این پژوهش بر اساس هدف کاربردی و بر اساس ماهیت توصیفی- موردی است. در این پژوهش از آزمون T.test ، رگرسیون و آزمون پیرسون استفاده گردیده است . یافته های این پژوهش نشان می دهد که تبلیغات می تواند باعث گسترش صنعت گردشگری در شهر شیراز و توسعه پایدار این شهر شود .در ضمن نشان داده شده است که سطح تبلیغات در شهر شیراز از مطلوبیت خوبی برخودار نمی باشدونیازمند به بازنگری و ارائه سیاست های مناسب در جهت رفع ضعفها و تهدیدها با استفاده از نقاط قوت و فرصتها می باشد.

Keywords:

گردشگری شهری , توسعه پایدار , تبلیغات , شهر شیراز