تأثیر برند اخلاقی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی در شهر رشت
Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,358
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
FIMD01_060
Index date: 25 November 2014
تأثیر برند اخلاقی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی در شهر رشت abstract
پژوهش حاضر تلاش نموده است تا حوزه های اخلاق کسب و کار، بازاریابی و مدیریت برند را به یکدیگر پیوند داده و برای نخستین بار در ایران نشان داده است که بین اصول اخلاقی که مصرف کننده از برند یک شرکت ادراک می کند و رفتار وواکنش او نسبت به آن برند رابطه وجود دارد. بدین منظور در این پژوهش تاثیر اصول اخلاقی ادراک شده از جانب مصرف کننده بر اعتماد، تمایل و وفاداری به برند مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آماری این پژوهش، کلیه مشتریان محصولات غذایی در سطح شهر رشت را در بر می گیرد. برای انتخاب نمونه از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است وهمچنین برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه و به منظور تحلیل داده ها و همچنین آزمون فرضیه های تحقیق از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. پژوهش حاضر از نظر روش و ماهیت، از نوع همبستگی؛ و به لحاظ اجرا، پیمایشیو از نظر هدف، کاربردی می باشد. نتایج حاصل از پژوهش گویای این امر است که اصول اخلاقی ادراک شده از جانبمصرف کننده بر اعتماد و تمایل به برند تاثیر مثبت دارد. همچنین تمایل به برند تاثیر مثبتی بر اعتماد به برند دارد. علاوه بر این اعتماد و تمایل به برند نیز بر وفاداری به برند تاثیر مثبت داشتند
تأثیر برند اخلاقی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی در شهر رشت Keywords:
تأثیر برند اخلاقی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی در شهر رشت authors
روزبه حبیبی
استادیار دانشگاه پیام نور استان گیلان
سمیه ایزدی راد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :