اولویتبندی صنایعدستی محبوب گردشگران خارجی بازدیدکننده از اصفهان و بررسی نگرش آنها به قیمت صنایع دستی

خرید به ویژه خرید سوغات و صنایع دستی یکی از مهم ترین فعالیت های گردشگران در طول سفر است. سوغات خریداری شده از مقصد تجربه سفر را برای گردشگران به تجربه ای مادی و ملموس تبدیل می کند. هدف پژوهش حاضر که به روش توصیفی- پیمایشی انجام شده است اولویت بندی صنایع دستی محبوب گردشگران خارجی بازدیدکننده از اصفهان و بررسی نگرش آن ها به قیمت صنایع دستی است. به منظور بررسی اهمیت درک قیمت صنایع دستی از نظر گردشگران از آزمون tتک نمونه ای استفاده شد و نتایج پژوهش نشان داد پر فروش ترین اقلام صنایع دستی اصفهان به ترتیب مینیاتور (نگارگری)، آثار سرامیکی، پوشاک سنتی (پارچه قلمکار)، فرش، جواهر، آثار فیروزه، محصولات مسی، محصولات نقره، آثار سفالی، آثار چوبی، میناکاری، خاتم، گلیم، قلم زنی، آثار چرمی و نمد بودند. همچنین میزان تمایل گردشگران هنگام خرید به صرف هزینه بیشتر برای صنایع دستی دارای نشان تجاری، کمتر از میانگین است؛ اما تمایل به پرداخت بیشتر برای صنایع دستی باکیفیت بالاتر و ترغیب شدن به خرید به دلیل قیمت ارزان دارای مقدار بیشتر از میانگین هستند.

Keywords:

خرید صنایع دستی , نگرش به قیمت صنایع دستی , بازاریابی گردشگری , گردشگران خارجی , اصفهان