نقش هویت برند مقصد در توسعه ارزش ویژه برند مقصد مورد مطالعه: شهر اصفهان
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 981
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICSDA01_1359
تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1394
Abstract:
رقابت روز افزون در صنعت گردشگری، لزوم توجه به توسعه ارزش ویژه برند مقصد را بیش از پیش مطرح ساخته است. عوامل مختلفی اعم از عوامل بیرونی و درونی بر ارزش ویژه برند مؤثرند. عمده تحقیقات پیشین در این زمینه، بررسی عوامل بیرونی همچون آگاهی از برند، تصویر برند و کیفیت ادراک شده برند را مورد توجه قرار دادهاند. اما تأثیر عوامل درونی چون هویت برند بر ارزش ویژه برند کمتر مورد بررسی قرار گرفته است. در این پژوهش نقش واسطهای هویت برند بر ارزش ویژه برند در صنعت گردشگری بررسی شده است. در این پژوهش برند شهر اصفهان جهت مطالعه انتخاب گردیده است، بنابر این جامعه تحقیق را کلیه گردشگران داخلی این شهر تشکیل دادهاند که از این بین 231 نفر به عنوان نمونه انتخاب گردیدند. این مطالعه از نوع پیمایشی میباشد. جهت جمعآوری دادهها از پرسشنامه و به منظور تجزیه و تحلیل دادهها و تأئید مدل نیز از روش معالات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که شخصیت برند مقصد و تجربه برند مقصد از طریق تأثیرگذاری بر هویت برند مقصد بر وفاداری به برند مقصد تأثیر گذارند و از این طریق منجر به توسعه ارزش ویژه برند مقصد میگردند
Keywords:
Authors
سیدمحمد طباطبایی نسب
استادیار مدیریت بازاریابی دانشگاه یزد
فرزانه ضرابخانه
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، دانشگاه یزد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :