راهبردهای مورد تأکید در ایجاد برند مقاصد گردشگری (مطالعه موردی: کشور مالزی)
Publish place: The First National Conference on Geography, Tourism, Natural Resources and Sustainable Development
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 786
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCGTSD01_846
تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1394
Abstract:
در چند دهه گذشته، موضوع برند گردشگری توجه بسیاری را به خود جلب نموده است. برند؛ جمله، شعار، آرم، موسیقی یاسایر ویژگی های فرهنگی و بصری متناسب با توانمندی های گردشگری مقصد خاصی است که با ارزش آفرین یرا ی آنمقصد، هم آن را تعریف می کند و هم آن را متمایز می سازد. در بازارهای به شدت رقابتی جهانی، نیاز کشورها به عنوان یکمقصد گردشگری برای ایجاد یک هویت منحصربه فرد سبب گردیده، برندسازی گردشگری به شدت موردتوجه قرار گیرد.یکی از فعال ترین کشورهایی که نظام سامان یافته ای را برای جذب گردشگران بین المللی فراهم کرده « کشور مالزی» است. مالزی چهار دهه قبل کشورى نیمه جنگل نشین محسوب می شد. مردمانش داراى سطح زندگى متوسط و پایینى بودند واختلافات سرزمینى و مرزی با کشورهاى نوظهور دیگر در منطقه و تعارضات چند قومیتی و نژادى یا به تعبیر روشن ترچندملیتی مردمش در داخل، بحران های مهمى را به ا ین کشور تحمیل می کرد؛ اما مالزی امروز، با ایجاد برند برایجاذبه های گردشگری خود، مسیر رشد و پیشرفت را با سرعتی باورنکردنی طی می کند. با توجه به ویژگی های مطرح بینکشور ایران و مالزی ازنظر اسلامی بودن و اینکه سالانه تعداد زیادی از گردشگران ایرانی به این کشور سفر می کنند، در اینمقاله دلایل موفقیت گردشگری در کشور مالزی با تأکید بر برند مقصد گردشگری موردبررسی قرار می دهیم. روش تحقیقحاضر از نوع توصیفی- تحلیلی و جمع آوری اطلاعات به شیوه کتابخانه ای است. در ابتدا به بررسی مفاهیم برند، برند ملی وبرند مقصد گردشگری پرداخته و در ادامه مولفه های مورد تاکید مالزی در ایجاد برند گردشگری شناسایی و بررسی شده ودرنهایت پیشنهاداتی جهت ایجاد برند در گردشگری ایران ارائه گردیده است.
Keywords:
Authors
شیرین السادات تابش
دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری، دانشگاه شهید بهشتی
مرجان نعمتی مهر
استادیار دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه شهید بهشتی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :